Analytics sy fitsapanaEmail Marketing & Automation

Ahoana no fiasan'ny parametres UTM amin'ny mailaka miaraka amin'ny fampielezan-kevitra Google Analytics?

Manao tetik'asa fifindra-monina sy fampiharana ny mpanome tolotra mailaka ho an'ny mpanjifanay izahay. Na dia tsy voafaritra matetika ao amin'ny fanambarana momba ny asa aza izany, ny paikadin'ny iray izay apetrakay foana dia ny fiantohana ny fifandraisana amin'ny mailaka. voamarika ho azy miaraka amin'ny masontsivana UTM mba ahafahan'ny orinasa mahita ny fiantraikan'ny marketing amin'ny mailaka sy ny fifandraisana amin'ny fifamoivoizana amin'ny tranokalany. Tsipiriany manan-danja izay matetika atao tsinontsinona… fa tsy tokony ho izany mihitsy.

Inona no atao hoe Parameter UTM?

UTM midika Module fanarahana ny Urchin. Ny mari-pamantarana UTM (indraindray fantatra amin'ny anarana hoe kaody UTM) dia sombintsombin'ny angon-drakitra amin'ny mpivady anarana/sanda izay azo ampidirina amin'ny faran'ny URL iray hanaraha-maso ny vaovao momba ireo mpitsidika tonga ao amin'ny tranokalanao ao anatin'ny Google Analytics. Ny orinasa voalohany sy ny sehatra ho an'ny fanadihadiana dia nomena anarana hoe Urchin, noho izany dia nijanona ilay anarana.

Ny fanaraha-maso ny fampielezan-kevitra dia natao tany am-boalohany mba hisamborana dokam-barotra sy fifamoivoizana hafa avy amin'ny fanentanana karama amin'ny tranokala. Rehefa nandeha ny fotoana anefa dia nanjary nahasoa ny marketing amin'ny mailaka sy ny marketing media sosialy ilay fitaovana. Raha ny marina, orinasa maro izao no mametraka fanaraha-maso fanentanana ao amin'ny tranokalany mba handrefesana ny fahombiazan'ny atiny sy ny antso ho amin'ny hetsika ihany koa! Matetika izahay no manoro hevitra ny mpanjifa mba hampiditra ny mari-pamantarana UTM amin'ny sehatra fisoratana anarana miafina, mba hahafahan'izy ireo mifandray amin'ny mpanjifa (CRM) manana angon-drakitra loharano ho an'ny fitarihana na fifandraisana vaovao.

The Parameter UTM dia:

  • utm_campaign (Ilaina)
  • utm_source (Ilaina)
  • utm_ Medium (Ilaina)
  • utm_term (Tsy voatery) 
  • utm_content (Tsy voatery)

Ny paramètre UTM dia ampahany amin'ny tady fangatahana izay ampiarahina amin'ny adiresin-tranonkala iray (URL). Ohatra iray amin'ny URL misy paramètre UTM dia izao:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Noho izany, toy izao ny fomba fandravana ity URL manokana ity:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (rehetra aorian'ny ?):
    utm_campaign=My%20campaign
    &utm_source=My%20email%20service%20provider
    &utm_medium=Imailaka&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button
    • Mizarazara toy izao manaraka izao ny mpivady anarana/vola
      • utm_campaign=My%20campaign
      • utm_source=My%20email%20service%20provider
      • utm_medium=Imailaka
      • utm_term=Mividiana%20 izao
      • utm_content=Button

Ny variable querystring dia URL voakodia satria tsy mandeha tsara ny habaka amin'ny toe-javatra sasany. Raha lazaina amin'ny teny hafa, ny %20 amin'ny sanda dia toerana iray. Ka ny tena angon-drakitra voaray ao anatin'ny Google Analytics dia:

  • Hetsika: Ny fampielezan-keviko
  • Source: Mpanome tolotra mailaka ahy
  • Medium: mailaka
  • Term: Hividy izao
  • Content: Button

Rehefa azonao atao ny manara-maso rohy mandeha ho azy amin'ny ankamaroan'ny sehatra marketing amin'ny mailaka, ny fampielezan-kevitra dia matetika ny anaran'ny fampielezan-kevitra ampiasainao hananganana ny fampielezan-kevitra, ny loharano dia matetika ny mpanome tolotra mailaka, ny media dia napetraka amin'ny mailaka, ary ny teny sy ny atiny dia napetraka amin'ny ambaratonga rohy (raha misy). Raha lazaina amin'ny teny hafa dia tsy mila manao na inona na inona ianao mba hampifanaraka azy ireo amin'ny sehatra serivisy mailaka miaraka amin'ny fanaraha-maso UTM mandeha ho azy.

Ahoana no fiasan'ny parameter UTM amin'ny marketing mailaka?

Andao hanao tantara momba ny mpampiasa ary hifanakalo hevitra momba ny fomba fiasan'izany.

  1. Ny fanentanana mailaka dia natomboky ny orinasanao miaraka amin'ny Track Links mandeha ho azy.
  2. Ny mpanome tolotra mailaka dia mampiditra ho azy ny masontsivana UTM amin'ny tady fangatahana ho an'ny rohy mivoaka tsirairay ao amin'ny mailaka.
  3. Ny mpanome tolotra mailaka avy eo dia manavao ny rohy mivoaka tsirairay miaraka amin'ny rohy fanaraha-maso kitiho izay handroso mankany amin'ny URL ahatongavana sy ny querystring miaraka amin'ny masontsivana UTM. Izany no antony, raha mijery ny rohy ao anatin'ny vatan'ny mailaka alefa ianao… tsy hitanao mihitsy ny URL ahatongavana.

FANAMARIHANA: Raha te-hanandrana ianao mba hahitana ny fomba fampidinana URL dia azonao atao ny mampiasa tester URL redirect toy ny WhereGoes.

  1. Ny mpanjifa dia manokatra ny mailaka ary ny piksel fanaraha-maso dia maka ny hetsika misokatra mailaka. FANAMARIHANA: Manomboka voasakan'ny fampiharana mailaka sasany ny hetsika misokatra.
  2. Ny mpanjifa dia manindry ny rohy.
  3. Ny hetsika rohy dia alaina amin'ny alàlan'ny kitiho ataon'ny mpanome tolotra mailaka, avy eo averina mankany amin'ny URL ahatongavana miaraka amin'ny masontsivana UTM ampiana.
  4. Mipetraka ao amin'ny tranokalan'ny orinasanao ny mpanjifa ary ny script Google Analytics mandeha amin'ny pejy dia maka ho azy ny mari-pamantarana UTM ho an'ny fotoam-pivorian'ny mpanjifa, mandefa azy mivantana any amin'ny Google Analytics amin'ny alàlan'ny pikantsary fanaraha-maso mavitrika izay handefasana ny angona rehetra, ary mitahiry ny angon-drakitra mifandraika amin'izany. ao anaty Cookie amin'ny mpitety tranonkalan'ny mpanjifa ho an'ny fiverenana manaraka.
  5. Angonina sy voatahiry ao amin'ny Google Analytics izany angon-drakitra izany mba ahafahana mitatitra azy ao amin'ny fizarana fanentanana an'ny Google analytics. Mankanesa any amin'ny Acquisition > Campaigns > Campaigns rehetra hahitanao ny fampielezanao tsirairay ary mitatitra momba ny fanentanana, loharano, antonony, fe-potoana ary atiny.

Ity misy kisarisary momba ny fomba nandraisan'ny rohy mailaka UTM kaody sy nalaina tao amin'ny Google Analytics

UTM Link Tracking amin'ny Email sy Google Analytics Campaign

Inona no azoko atao amin'ny Google Analytics mba haka ny parametres UTM?

Vaovao mahafaly, tsy mila mamela na inona na inona ao amin'ny Google Analtyics ianao haka ny Parameter UTM. Avela ara-bakiteny izany raha vao apetraka amin'ny tranokalanao ny marika Google Analytics!

Tatitra momba ny fanentanana mailaka Google Analytics

Ahoana no ahafahako mitatitra momba ny fiovam-po sy hetsika hafa amin'ny fampiasana angona fanentanana?

Ity angona ity dia ampidirina ho azy amin'ny fotoam-pivoriana, ka izay hetsika hafa ataon'ny mpanjifa ao amin'ny tranokalanao aorian'ny fipetrahana any miaraka amin'ny masontsivana UTM dia mifandray. Azonao atao ny mandrefy ny fiovam-po, ny fitondran-tena, ny fikorianan'ny mpampiasa, ny tanjona, na ny tatitra hafa ary manivana azy amin'ny alàlan'ny mari-pamantarana UTM mailaka!

Misy fomba ahafahana misambotra hoe iza ilay Mpanoratra ao amin'ny tranokalako?

Azo atao ny mampiditra ireo fari-pitsipika querystring fanampiny ivelan'ny mari-pamantarana UTM izay ahafahanao maka ID mpanjifa tsy fantatra mba hanosehana sy hisintona ny hetsika amin'ny Internet eo anelanelan'ny rafitra. Noho izany… eny, azo atao izany saingy mitaky asa kely izany. Ny safidy iray dia ny mampiasa vola Google Analytics 360, izay ahafahanao mampihatra famantarana tokana amin'ny mpitsidika tsirairay. Raha toa ka mihazakazaka Salesforce ianao, ohatra, dia azonao atao ny mampihatra ID Salesforce isaky ny fampielezan-kevitra ary avy eo manosika ny hetsika hiverina any amin'ny Salesforce!

Raha liana amin'ny fampiharana vahaolana tahaka izao ianao na mila fanampiana amin'ny UTM Tracking amin'ny mpanome tolotra mailaka anao na mitady hampiditra io hetsika io amin'ny rafitra hafa, aza misalasala mifandray amin'ny orinasako… DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr dia CMO ny OpenINSIGHTS ary ny mpanorina ny Martech Zone. Nanampy tamin'ny fanombohana MarTech am-polony maro i Douglas, nanampy tamin'ny fahazotoana mitentina 5 miliara dolara amin'ny fividianana sy fampiasam-bola Martech, ary manohy manampy ireo orinasa amin'ny fampiharana sy ny automatique ny paikady momba ny varotra sy ny varotra. Douglas dia fanovàna nomerika eken'ny sehatra iraisam-pirenena ary manampahaizana sy mpandahateny MarTech. Douglas dia mpanoratra navoakan'ny torolàlana Dummie ary boky fitarihana orinasa.

Related Articles

Miverina amin'ny bokotra ambony
akaiky

Adblock hita

Martech Zone dia afaka manome anao ity votoaty ity tsy misy vidiny satria ataonay vola ny tranokalanay amin'ny alàlan'ny fidiram-bolan'ny doka, ny rohy mifandray, ary ny fanohanana. Mankasitraka izahay raha esorinao ny fanakanana dokao rehefa mijery ny tranokalanay ianao.