Analytics sy fitsapanaFahaizana artifisialyContent MarketingCRM sy Sehatra angonaFivarotana finday sy tablette

Fironan'ny MarTech izay mitondra fiovana nomerika

Maro ireo manampahaizana manokana momba ny varotra no mahafantatra: tao anatin'ny folo taona lasa, teknolojia marketing (Martech) dia nipoaka tamin'ny fitomboana. Tsy hihena io fizotry ny fitomboana io. Raha ny marina, ny fanadihadiana farany tamin'ny 2020 dia mampiseho fa efa tapitra Fitaovana teknolojia marketing 8000 eny an-tsena. Ny ankamaroan'ny mpivarotra dia mampiasa fitaovana mihoatra ny dimy amin'ny andro iray ary mihoatra ny 20 amin'ny fanatanterahana ny paikadim-barotra.

Ny sehatra Martech dia manampy ny orinasanao hamerina ny fampiasam-bola ary manampy anao hahazo fitomboana lehibe amin'ny varotra amin'ny alàlan'ny fanafainganana ny dia fividianana, fampitomboana ny fahatsiarovan-tena sy ny fahazoana, ary ny fampitomboana ny sandan'ny mpanjifa tsirairay.

Ny 60% amin'ny orinasa dia maniry ny hampitombo ny fandaniana amin'ny MarTech amin'ny 2022 mba hampitombo avo roa heny ny ROI ny orinasany.

Tongasoa, fironana martech ambony ho an'ny 2021

Mieritreritra ny 77% amin'ny mpivarotra MarTech dia mpamily amin'ny fitomboan'ny ROI azo porofoina, ary ny fanapahan-kevitra manan-danja indrindra tokony horaisin'ny orinasa tsirairay dia ny fisafidianana ny fitaovana MarTech mety amin'ny orinasany.

Tonga soa, Martech amin'ny maha Enabler stratejika azy

Nahita fironana lehibe 5 mifandraika amin'ny teknolojia ara-barotra izahay. Inona avy ireo fironana ireo, ary ahoana no ahafahan'ny fampiasam-bola amin'izy ireo manatsara ny toerana misy anao eo amin'ny tsena amin'ny toe-draharaha ara-toekarena tsy marin-toerana ankehitriny taorian'ny COVID-19?

Fironana 1: Faharanitan-tsaina artifisialy sy fianarana milina

Tsy mijanona ny teknolojia. Fahaizana artifisialy (AI) laharana voalohany amin'ny rehetra fironana teknolojia marketing. Na mikendry orinasa na mpanjifa ianao, ny mpivarotra dia mitady vokatra vaovao ary mankafy ny fandrosoana ara-teknolojia.

72% amin'ireo manam-pahaizana momba ny varotra dia mino fa ny fampiasana AI dia manatsara ny fizotran'ny orinasany. Ary hatramin'ny 2021 dia nandany ny orinasa mihoatra ny $ 55 miliara amin'ny faharanitan-tsaina artifisialy ny vahaolana marketing. Tombanana hitombo 2 miliara io isa io.

Ankehitriny AI sy ML dia manana tombony lehibe roa ho an'ny tetikasa an-tserasera rehetra:

  • Ny fahaizana manao analytics marani-tsaina, hamela ny fampiharana vahaolana mahomby kokoa
  • Ny fahafahana miantoka ny fampisehoana ambony indrindra azo atao

Ny orinasan-tserasera lehibe rehetra, ao anatin'izany ny Instagram, YouTube, ary Netflix, dia mampihatra ny AI sy ny Machine Learning (ML) algorithm mba hamantarana sy hanehoana votoaty izay tena mety hisarihana ny sain'ny mpampiasa.

Nandritra izay roa taona lasa izay, ny fironana ML toy ny chatbots dia nanjary mpitarika tanteraka teo amin'ireo marika amerikana.

Ny sehatra iray hafa amin'ny fitomboana haingana dia ny chatbots entin'ny AI. Ny chatbot dia fitaovana nomerika afaka manitatra be ny fifandraisanao. Manangona sy manadihady angona sarobidy avy amin'ny mpanjifa ihany koa izy ireo, mametraka fanontaniana isan-karazany mifandraika amin'ny mpitsidika, manolotra vokatra sy fampiroboroboana vaovao. Tamin'ny taona 2021, mihoatra ny 69% ny mpanjifa any Etazonia no manana nifandray tamin'ny marika tamin'ny alàlan'ny chatbots. Ny chatbots dia samy manintona ny mpanjifa ary mifampiraharaha - miaraka amin'ny fanatsarana ny fahombiazan'ny fahazoana manomboka amin'ny fidirana + 25% ka hatramin'ny valiny avo roa heny. 

Indrisy anefa fa maro ny orinasa madinika sy salantsalany – amin'ny faniriany hitsitsy vola – no tsy mampiasa chatbots… tsy mahita mpihaino mety hahazo tombony. Mba hahomby ny chatbots dia tsy voatery ho manelingelina sy manelingelina izy ireo. Indraindray ireo orinasa izay nametraka risika tetikady chatbot be zotom-po dia nanorisory ny mpanjifany ary nanosika azy ireo ho any amin'ny mpifaninana. Mila apetraka sy arahi-maso tsara ny paikadin'ny chatbot anao.

Fironana 2: Data Analytics

Ny fanadihadiana an-tariby dia ny haitao faharoa amin'ny haitao marketing izay mampiasa vola be. Ny fikarohana sy ny fandrefesana marina dia zava-dehibe mba hahazoana fampahalalana momba ny varotra kritika avy amin'ireo rafitry ny rindrambaiko. Amin'izao fotoana izao dia mampiasa sehatra rindrambaiko toy ny Board, Birst, ary ClearStory ho:

  • Fikarohana data
  • Data Analysis
  • Famolavolana Dashboard Interactive
  • Manangana tatitra mahomby

Ity analytics mandroso ity dia manampy amin'ny fampiasana ny paikadin'ny orinasa amin'ny fomba mahomby sy hitondra ny fanapahan-kevitry ny orinasa tsara sy haingana kokoa.

Ny fitiliana angon-drakitra dia takiana mafy amin'ny tontolon'ny maoderina. Mamela ny orinasa hahazo angona fanadihadiana tsy misy ezaka be izany. Amin'ny alàlan'ny fametrahana sehatra manokana, ny orinasa dia efa mandray anjara amin'ny dingan'ny fanangonana angon-drakitra hanatsarana ny kalitao. Na izany aza, aza adino ny momba ny zanak'olombelona izay mifandray amin'ny famakafakana data. Ireo matihanina amin'ny sehatra misy azy dia tokony hampiasa ny angona azo amin'ilay dingana.

Fironana 3: Faharanitan-tsaina amin'ny asa aman-draharaha

Business intelligence (BI) dia rafitra fampiharana sy teknolojia ara-barotra izay ahafahanao manangona angon-drakitra ho an'ny famakafakana ny fizotran'ny raharaham-barotra sy hanafaingana ny fampiharana ny vahaolana mamokatra.

Saika ny antsasaky ny orinasa madinidinika sy salantsalany dia mampiasa faharanitan-tsaina amin'ny asa marketing sy fampandrosoana tetikady.

Sisense, Tatitry ny BI & Analytics

Ny fampiharana BI dia nitsambikina hatramin'ny 27% tamin'ny 2021. Hitombo io fiakarana io satria 46% mahery amin'ireo orinasa no nilaza fa mahita ny rafitra BI ho toy ny fanararaotana matanjaka amin'ny orinasa. Tamin'ny 2021, nilaza ny tompona orinasa misy mpiasa 10 ka hatramin'ny 200 fa ny fifantohan-dry zareo taorian'ny areti-mandringana COVID-19 dia nitodika tany amin'ny BI ho fomba iray hiainana.

Ny fanamorana ny fampiasana dia manazava ny lazan'ny raharaham-barotra eo amin'ny orinasa rehetra. Tsy ilaina ny fahaiza-manao fandaharana hiatrehana io asa io. Ny rindrambaiko BI amin'ny 2021 dia misy asa lehibe sasany, toy ny:

  • Sintomy ary atsofohy ny fampidirana izay tsy mila fampandrosoana.
  • Fitsikilovana namboarina sy fanadihadiana mialoha
  • Fanodinana fiteny voajanahary haingana (NLP)

Ny fahasamihafana lehibe eo amin'ny sehatry ny fandraharahana dia ny fanomezana fanohanana amin'ny fanapahan-kevitra manokana momba ny fandraharahana sy ny fanampiana ireo orinasa hivoatra. Ankoatr'izay, ny fandalinana data dia mamela anao haminany sy hanova ny angona ho filan'ny orinasa.

Fironana 4: Data lehibe

Big data dia fomba feno kokoa amin'ny fanangonana vaovao noho ny famakafakana data. Ny tena maha samy hafa ny angon-drakitra lehibe sy ny fandalinana angona dia ny fiasa miaraka amina antontan-kevitra sarotra izay tsy vitan'ny rindrambaiko nentim-paharazana. 

Ny tombony lehibe amin'ny angon-drakitra lehibe dia ny fanondroana ireo teboka fanaintainan'ny orinasa, izay tokony handaniany ezaka bebe kokoa na hampiasa vola bebe kokoa mba hahomby amin'ny ho avy. Ny 81% amin'ireo orinasa mampiasa data lehibe dia nanondro fiovana lehibe amin'ny lalana tsara.

Ny Big Data dia misy fiantraikany amin'ny teboka marketing lehibe toy izany:

  • Mamorona fahatakarana tsara kokoa ny fihetsiky ny mpanjifa eny an-tsena
  • Mamolavola fomba mahomby hanatsarana ny paikadin'ny indostria
  • Mahatsapa fitaovana mahasoa izay mampitombo ny vokatra
  • Mandrindra ny lazany amin'ny Internet amin'ny fampiasana fitaovana fitantanana

Na izany aza, ny fandalinana angon-drakitra lehibe dia dingana sarotra izay mila omanina. Ohatra, mendrika ny misafidy karazana data roa lehibe eo amin'ny tsena: 

  1. Ny rindrambaiko mifototra amin'ny PC izay hampiharina amin'ny loharano toy ny Hadoop, Atlas.ti, HPCC, Plotly
  2. Rindrambaiko miorina amin'ny rahona amin'ny fikajiana ny fahombiazan'ny marketing sy ny analytics amin'ny rahona toa an'i Skytree, Xplenty, Azure HDInsight

Tsy ilaina ny manemotra ny dingana fampiharana. Efa ela ny mpitondra eran-tany no nahatakatra ny fiantraikan'ny daty lehibe amin'ny raharaham-barotra. Ohatra iray manaitra ny Netflix goavambe, izay, miaraka amin'ny fanampian'ny angon-drakitra lehibe momba ny faminaniany ny fahombiazana sy ny fanatsarana ny kalitao, dia mitahiry mihoatra ny 1 miliara dolara isan-taona.

Fironana 5: Fikarohana voalohany amin'ny finday

Tsy azontsika an-tsaina ny fiainantsika raha tsy misy telefaona finday. Ny tompon'orinasa dia tsy nandinika an'ireo mpampiasa finday avo lenta hatrizay. Tamin'ny 2015, Google dia nanolotra mialoha ny fironana maoderina, nandefa algorithme finday voalohany hanohanana ireo kinova finday. Ireo orinasa tsy nanana tranokala vonona finday dia tsy nahita fahitana tamin'ny valin'ny fikarohana finday.

Tamin'ny volana martsa 2021, nanomboka tamin'ny heriny tanteraka ny dingana farany amin'ny fanindran-dahatsoratra Google ho an'ny fitaovana finday. Izao no fotoana hampahafantaran'ireo orinasa ny vokatra an-tserasera sy ny tranokalan'izy ireo hampiasaina amin'ny finday.

Manodidina ny 60% ny mpanjifa aza miverina amin'ny tranokala misy dikan-teny finday tsy mety. Mila manao izay rehetra azo atao ny orinasa mba hanamafisana sy hanatsarana ny dikan-ny vokatra avy amin'ny lafiny rehetra. Ary ny 60% n'ny mpampiasa smartphone dia nifandray mivantana tamin'ny orinasa tamin'ny fampiasana valin'ny fikarohana.

Ny fironana voalohany-finday dia mifampitohy amin'ny ML, AL, ary NLP amin'ny fampiasana ny fikarohana lalina. Ny olona dia mampiasa haingana ny fikarohana amin'ny feo mba hahitana vokatra na serivisy iray noho ny fitomboan'ny fahamarinany sy ny fahamoran'ny fampiasana azy.

Maherin'ny 27% ny olona manerantany no mampiasa fikarohana amin'ny feo amin'ny fitaovany. Nasehon'i Gartner fa ny 30% amin'ireo fotoam-pivoriana an-tserasera rehetra dia misy ny fitadiavana feo amin'ny faran'ny taona 2020. Ny mpanjifa antonony dia aleon'ny fikaroham-peo atao amin'ny fanoratana. Noho izany, ny fanatanterahana ny fikaroham-peo amin'ny tranokalanao sy ny kinova findainao dia ho hevitra tsara amin'ny 2021 sy ny sisa. 

Ireo Scalers, izay rehetra ilainao ho fantatra momba ny haitao marketing

Mikasa ny fanovana anao…

Mandroso haingana ny teknolojia marketing. Mba hiroboroboan'ny orinasa isan-karazany dia ilaina ny analytics sy fitaovana avo lenta hanintonana ireo mpampiasa ho eo anilany. Rehefa mandinika ireo fironana manankery ireo, ireo orinasa dia afaka misafidy izay mety aminy. Tokony hataon'ny orinasa laharam-pahamehana ireo fironana ireo rehefa mampivelatra ny:

  • Tetibola ara-teknolojia marketing
  • Drafitra varotra stratejika
  • Fitaovana fikarohana sy fanadihadiana
  • Fananana talenta sy fampandrosoana ny mpiasa

Ny orinasa dia hanafaingana ny fanovana ny varotra sy ny varotra nomerika amin'ny alàlan'ny fampiharana ny teknolojia marketing efa voaporofo.

Pavel Obod

Pavel Obod dia mpandraharaha, mpanorina ny Sloboda Studio, ary mpampiasa trano. Tiany ny mifandray amin'ny mpandraharaha ary nanangana klioba fandraharahana maro ho an'ny CEO, varotra ary mpitantana ny tetikasa any Ukraine sy Belarosia.

Related Articles

Miverina amin'ny bokotra ambony
akaiky

Adblock hita

Martech Zone dia afaka manome anao ity votoaty ity tsy misy vidiny satria ataonay vola ny tranokalanay amin'ny alàlan'ny fidiram-bolan'ny doka, ny rohy mifandray, ary ny fanohanana. Mankasitraka izahay raha esorinao ny fanakanana dokao rehefa mijery ny tranokalanay ianao.