Herd Mentality in Marketing: Pros, Cons, ary ny anjara asan'ny AI
Ao anatin'ny tontolon'ny varotra, varotra ary teknolojia nomerika mivoatra haingana, omby mentality manana toerana manan-danja. Ny toe-tsain'ny andian'omby dia manondro ny fironan'ny tsirairay hanaraka ny vahoaka, hanaraka ny fironana malaza, ary handray fanapahan-kevitra mifototra amin'ny fihetsiky ny hafa. Amin'ny sehatry ny varotra, ity tranga ity dia mety manana tombony sy tsy fahampiana. Ity lahatsoratra ity dia miresaka momba ny tombony sy ny tsy fahampian'ny toe-tsaina omby amin'ny varotra ary mikaroka ny anjara asan'ny fanavaozana sy fahaizana artifisialyny (AI) mitombo ny fiantraikany.
Tombontsoa amin'ny Herd Mentality
- Torohevitra sosialy: Ny iray amin'ireo tombontsoa voalohany amin'ny toe-tsaina omby amin'ny varotra dia ny porofo ara-tsosialy. Rehefa mahita ny hafa mandray vokatra na serivisy ny mpanjifa, dia manorina fahatokisana sy fahatokisana izany. Ohatra, diniho ny hevitra sy naoty amin'ny tranokala e-varotra; naoty ambony sy hevitra tsara dia mamporisika mpividy bebe kokoa hanatevin-daharana ny omby.
- Ahena ny risika: Ny fanarahana ny fironana sy ny fomba fiasa efa napetraka dia mety hampidina ny risika mifandray amin'ny fanentanana ara-barotra. Ny orinasa dia afaka miantehitra amin'ny paikady efa voaporofo fa nahomby, manamaivana ny mety ho tsy fahombiazana.
- Fahombiazan'ny vidiny: Ny fomba ara-barotra nentim-paharazana izay nahasarika olona maro dia mety ho lafo vidy. Mitaky andrana kely kokoa ireo fomba ireo ary afaka mahatratra mpihaino midadasika tsy misy fanamboarana be dia be.
Ny ratsy amin'ny Herd Mentality
- Tsy fahampian'ny fanavahana: Ny tsy fahampiana lehibe amin'ny toe-tsain'ny omby dia ny mety hisian'ny fifangaroana amin'ny vahoaka. Rehefa manaraka paikady ara-barotra mitovy ny orinasa tsirairay ao amin'ny indostria iray, dia lasa sarotra ny misongadina. Io tsy fahampian'ny fanavahana io dia mety hanakana ny maha-marika azy.
- Fijoroana fanavaozana: Mety hanakana ny fanavaozana ny fiankinan-doha tafahoatra amin'ny fomba fanao mahazatra. Ny orinasa dia mety tsy hahita fahafahana hamorona fomba fiasa ara-barotra vaovao izay mety hitarika fahombiazana lehibe.
- Faharefoana amin'ny fiovan'ny tsena: Ny fanarahana ny andiana dia mety hahatonga ny orinasa ho mora tohina amin'ny fiovan'ny tsena tampoka. Miova ny fironana, mivoatra ny tian'ny mpanjifa, ary izay nandaitra omaly dia mety tsy handeha rahampitso. Ireo orinasa izay miantehitra fotsiny amin'ny toe-tsain'ny andian'omby dia mety sahirana amin'ny fampifanarahana haingana.
AI sy Herd Mentality amin'ny Marketing
Ny AI dia lasa manjaka haingana ary ampiharina amin'ny sehatra teknolojia varotra sy varotra rehetra. Tena ilaina ny mahatakatra ny fomba idiran'ny AI amin'ny tontolon'ny varotra, indrindra momba ny toe-tsain'ny andian'omby, ny fanavaozana ary ny fiankinan-doha amin'ny angon-drakitra midadasika amin'ny fanavahana.
AI, indrindra ny fianarana milina (ML) modely, afaka maharitra toe-tsaina andian'omby amin'ny varotra. Izany indrindra dia satria ny algorithm AI dia voaofana amin'ny angon-drakitra midadasika izay misarika ny fironana sy ny fitondran-tenan'ny mpanjifa. Mianara avy amin'ny zava-bitany izy ireo, ka mahatonga azy ireo ho mahay mamerina ny paikady ara-barotra efa misy.
AI Pros
- fahombiazana: Ny AI dia afaka manao automatique ny asa ara-barotra mahazatra ary manatsara ny fampielezan-kevitra mifototra amin'ny angona ara-tantara, mitarika amin'ny famatsiana loharano mahomby sy ROI fanatsarana.
- Fanapahan-kevitra mifototra amin'ny angona: Amin'ny alalan'ny famakafakana angon-drakitra lehibe, AI dia afaka manampy ny mpivarotra handray fanapahan-kevitra mifototra amin'ny angona, izay mifanaraka amin'ny paikady voaporofo ary manamaivana ny risika mifandray amin'ny fomba fiasa tsy voazaha toetra.
AI Cons
- Tsy fahampian'ny famoronana: Ny AI dia azo ferana amin'ny resaka famoronana. Mirona hamokatra votoaty sy paikady mifototra amin'izay efa tafita izy io, izay mety hanakana ny fisainan'ny zava-baovao.
- Homogenisation: Ny fiankinan-doha be loatra amin'ny AI dia mety hitarika amin'ny votoaty ara-barotra homogenized, izay ny orinasa tsirairay ao amin'ny orinasa iray dia mampiasa tetika mitovy amin'izany, ka mahatonga azy ho sarotra ny misongadina.
Ny tena fanamby amin'ny varotra dia ny fandanjalanjana ny fanarahana ny andian'ondry sy ny fampivoarana ny fanavaozana. Na dia afaka manohy ny fanao efa napetraka aza ny AI, dia mety ho fitaovana manan-danja ihany koa izy io amin'ny fanavaozana amin'ny varotra.
The Synergy of AI and Human Innovation in Marketing
Ny algorithms AI dia matetika voaofana amin'ny ankamaroan'ny angon-drakitra fa ny tena mety dia mety miankina amin'ny fahaizany mahatakatra sy mampiasa ny outliers. Na dia mora kokoa aza ny maminavina sy mamerina izay mahazatra, ireo angon-drakitra izay mivaona be amin'ny mahazatra — dia mitazona ny mety tsy azo ampiasaina:
- Famantarana fironana: Ny Outliers dia afaka maneho ny fironana mipoitra na ny fiovan'ny fitondran-tenan'ny mpanjifa izay mety mbola tsy hita. Ny AI dia afaka mahita ireo singa miavaka ireo ary manampy ireo mpivarotra hanararaotra ireo fotoana vaovao.
- Personalization: Mety ho tena zava-dehibe amin'ny fampandehanana ny tena manokana ny tsy fahampian'ny fitondran-tenan'ny mpanjifa. Ireo teboka angon-drakitra miavaka ireo dia mampiseho safidy tokana, ahafahan'i AI mampifanaraka tsara sy mandanja ny paikady ara-barotra mpanjifa manokana.
- Fanalefahana ny risika: Manampy amin'ny fanombanana ny risika ihany koa ny fahatakarana ireo zavatra tsy fantatra. Afaka manambara olana na anomalia mety ho tsy voamarika izy io rehefa mifantoka amin'ny ankamaroan'ny angona fotsiny.
Na dia tena sarobidy aza ny AI amin'ny famakafakana ireo zavatra hafahafa sy ny fandraisana fanapahan-kevitra mifototra amin'ny angona, ny fanavaozana sy ny faharanitan-tsain'olombelona dia mbola tsy azo soloina. Ity no antony maha-zava-dehibe ny fandraisan'ny olombelona anjara:
- Mieritreritra ny famoronana: Ny olombelona dia manana fahaizana misaina amin'ny famoronana, mijery vahaolana tsy mahazatra, ary mamorona hevitra vaovao. AI, amin'ny tenany manokana, dia mety tsy ho afaka mamorona fanentanana ara-barotra vaovao tanteraka.
- Fampahalalana ara-tsaina: Ny mpivarotra olombelona dia afaka mahatakatra ny fihetseham-po, ny kolontsaina ary ny hafetsen'ny fifandraisan'ny olombelona, izay sarotra ho an'ny AI ny mamerina azy. Ireo lafin-javatra ireo dia matetika manakiana ny fahombiazan'ny varotra.
- hifanaraka amin'ny zava-: Afaka mampifanaraka haingana amin'ny toe-javatra miova ny olombelona ary mieritreritra amin'ny tongony. Ny mpivarotra olombelona dia afaka mamaly amin'ny famoronana rehefa misy tranga tsy ampoizina na tsy ampoizina, fa ny AI kosa dia mety hiady.
Mba hahazoana vokatra lehibe indrindra sy hitazonana ny fanavaozana ho velona amin'ny varotra, zava-dehibe ny hampiroborobo ny fiaraha-miasa eo amin'ny AI sy ny mpivarotra olombelona:
- Famoronana entin'ny angona: Ny mpivarotra olombelona dia afaka mampiasa ny AI insights avy amin'ny outliers ho toy ny loharano ho an'ny hevitra mamorona. Ohatra, afaka maka fironana vao misondrotra fantatr'i AI izy ireo ary mamolavola fanentanana ara-barotra miavaka sy mahasarika manodidina azy.
- Fanaraha-maso ny olombelona: Na dia afaka manao automatique ny asa sy ny fandraisana fanapahan-kevitra maro aza ny AI, ny fanaraha-maso ataon'ny olombelona dia miantoka ny fanao ara-barotra etika sy tompon'andraikitra. Afaka mandray fanapahan-kevitra farany momba ny fampielezan-kevitra sy ny paikady ny olombelona.
- Fianarana tsy tapaka: Tokony hampianatra ny tenany hatrany momba ny fahaiza-manao sy ny fetran'ny AI ny mpivarotra. Io fahalalana io dia manome hery azy ireo hampiasa amin'ny fomba mahomby ny tanjaky ny AI amin'ny fanavaozana.
Ny algorithm AI dia tsy tokony hifantoka amin'ny ankamaroan'ny angon-drakitra fotsiny fa amin'ny outlier ihany koa mba hamantarana ny fironana mipoitra sy ny ezaka ara-barotra manokana. Na izany aza, ny fanavaozana marina amin'ny varotra dia mitaky ny fiarahan'ny AI sy ny famoronana olombelona. Amin'ny alàlan'ny fiaraha-miasa, AI dia afaka manome hevi-baovao mifototra amin'ny angona, raha toa kosa ny mpivarotra olombelona dia mitondra fisainana mamorona, fahaiza-mampifanaraka ary faharanitan-tsaina eo amin'ny latabatra. Ity fiaraha-miasa ity dia miantoka fa ny marketing dia mijanona ho vaovao, mahasarika ary mamaly ny filàn'ny mpanjifa mivoatra.
Image Credit: Lemmings, The Far Side nataon'i Gary Larson
Moa ve tsy andiana mahomby kokoa ny media sosialy? Ekeko fa tsy dia zava-dehibe loatra ny fanarahana ny andian'omby, fa betsaka ny azo lazaina momba ny omby sy ny laza. Ny andian'omby dia milaza amintsika fa Google dia milina fikarohana tena tsara, ary ekeko fa nanaraka an'io aho. Toy izany koa, ny andian'ondry dia manondro ny vokatra izay faly amin'ny (Apple) ary tsy faly amin'ny (GM, Ford).
Ny fanontaniana dia hoe, moa ve isika tsy faly amin’ny fanarahana ny andian’omby, sa ve isika lasa mahatsiaro ho voafitaka tampoka rehefa misy andian’omby mandao izay narahiny? Maro amin'ireo ohatra etsy ambony no narahin'ny andian'omby faobe, saingy nilaozan'io andiany io faobe izao.
Hi Steven,
Raha ny marina, tsy heveriko fa andiana mahomby ny media sosialy – miparitaka any amin'ny vondrom-piarahamonina mahaleo tena (na dia mifamatotra) aza isika rehetra – bilaogy, twitter, tsoratadidy sosialy, friendfeed, tambajotra Ning, Linked In, Plaxo…. Heveriko fa manomboka manangana vondrom-piarahamonina 'micro' kely kokoa ny olona izay ahitana olona mitovy tsiro, finoana, fanabeazana, talenta, fialamboly ary fiaviana.
Google dia manapaka ny valiny mifototra amin'ny maha-zava-dehibe, noho izany ny teny samihafa - "mora" mifanohitra amin'ny "vidiny ambany" dia afaka manome valiny hafa tanteraka ho an'ny olona iray mitovy tanjona amin'ny fikarohana… mifototra amin'ny fikarohana 'tahaka' ataon'olon-kafa sy rohy miverina avy amin'ny loharano hafa. Google angamba no mpanjakan'ny vokatra tsy an'omby ao amin'ny bokiko.
Miombon-kevitra amin'ny théorie-nao aho. Manantena aho fa tsy hanaraka an-jambany ny andian'omby intsony ny olona… Tsy amidy aho fa matetika ny vokatra dia tsara kokoa noho ny ratsy. Tiako ny olona manontany ny fitsipika sy manosika ny valopy.