Teknolojia dokam-barotraFivarotana finday sy tablette

Apple iOS 14: Tsiambaratelo momba ny fiainana manokana ary ny IDFA Armageddon

At WWDC tamin'ity taona ity, Apple dia nanambara ny fihenan'ny Identifier mpampiasa iOS ho an'ny mpanao dokam-barotra (IDFA) miaraka amin'ny famoahana ny iOS 14. Tsy isalasalana fa ity no fiovana lehibe indrindra amin'ny tontolon'ny dokambarotra fampiharana finday tao anatin'ny 10 taona lasa. Ho an'ny indostrian'ny dokam-barotra, ny fanesorana IDFA dia hampiakatra sy mety hanidy orinasa, ary hamorona fotoana lehibe ho an'ny hafa.

Raha jerena ny halehiben'ity fanovana ity dia nieritreritra aho fa hanampy ny famoronana boribory ary mizara ny fisainan'ireo sain-tsaintsika mamiratra indrindra amin'ny indostria.

Inona no miova amin'ny iOS 14?

Mandroso amin'ny iOS 14, hanontaniana ireo mpampiasa raha te hanaraka ny fampiharana izy ireo. Fiovana lehibe iray izay hisy fiatraikany amin'ny sehatra rehetra amin'ny doka fampiharana. Amin'ny alàlan'ny famelana ireo mpampiasa handà ny fanarahan-dia dia hampihena ny habetsaky ny angona angonina izany, hitahiry ny tsiambaratelon'ny mpampiasa.

Nilaza ihany koa i Apple fa hitaky ireo mpamorona fampiharana ihany koa izy ireo hitatitra ireo karazana fahazoan-dàlana angatahin'ireo fampiharana azy ireo. Hanatsara ny mangarahara izany. Famelana ny mpampiasa hahafantatra hoe inona ny karazana data azon'izy ireo omena mba hampiasa ilay fampiharana. Izy io koa dia hanazava ny fomba ahafahana manara-maso ireo angona angona ivelan'ny fampiharana.

Ity no nolazain'ny mpitondra indostria hafa momba ny vokany

Mbola manandrana mahatakatra ihany izahay hoe hanao ahoana ny fiovan'ny [fanavaozana ny tsiambaratelo momba ny fiainana manokana iOS 14] sy ny fiantraikan'izy ireo aminay sy ny sisa amin'ny indostria, saingy farafaharatsiny mba hanasarotana kokoa ny mpamorona fampiharana sy ny hafa mitombo amin'ny fampiasana dokambarotra amin'ny Facebook sy amin'ny toeran-kafa… Ny fijerinay dia ny Facebook sy ny doka kendrena dia làlan-kizorana ho an'ireo orinasa kely, indrindra amin'ny fotoanan'ny COVID, ary manahy izahay fa ny politikan'ny sehatra mahery setra dia hampihena an'io andalana io amin'ny fotoana ilana izany. tena ilaina amin'ny fitomboana sy fanarenana orinasa kely.

David Wehner, CFO Facebook

Tsy mieritreritra izahay fa handalo ny fitsapana Apple ny fanoratana. Raha ny marina, mba hanazavana fotsiny, isaky ny milaza zavatra momba ny fomba tsy azo inoana aho, tsy midika izany hoe tsy tiako io fomba io. Maniry aho fa handeha io, saingy tsy mino aho fa hahomby ilay fitsapana fofona Apple… Hoy i Apple, 'Raha manao karazana fanarahan-dia ianao ary anisan'ny ao aminy ny fanoratana ny rantsan-tànana, mila mampiasa ny pop up-nay izahay…

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Maro amin'ireo antoko ao amin'ny tontolon'ny dokambarotra no mila mitady fomba vaovao hanomezana lanja. Na attribution, retargeting, dokam-barotra programa, ROAS automatique mifototra – ho lasa manjavozavo tanteraka izany rehetra izany ary efa hitanao sahady ny ezaky ny sasany amin'ireo mpanome tolotra ireo hitady teny filamatra sexy vaovao sy hizaha toetra ny fahalianana eo amin'ny lafiny mpanao dokambarotra amin'ny fomba fiasa vaovao mampidi-doza toy ny hoe tsy nisy na inona na inona nitranga.

Izaho manokana dia manantena fa ao anatin'ny fotoana fohy dia hahita fihenan'ny fidiram-bola ambony indrindra amin'ny lalao hyper-casual isika, saingy tsy hitako ny fahafatesan'izy ireo. Afaka mividy mora kokoa izy ireo ary noho ny fifantohana amin'ny fividianana tsy misy lasibatra, dia hanitsy ny tolo-bidy izy ireo amin'ny fidiram-bola andrasana. Araka ny CPMs midina, ity lalao volume ity dia mety ho afaka miasa, na dia amin'ny vola miditra ambony kokoa aza. Raha lehibe ny vola miditra dia ho hita eo. Ho an'ny lalao casino core, mid-core, ary sosialy, dia mety hahita fotoan-tsarotra isika: Tsy misy fanenjehana trozona intsony, tsy misy fividianana media mifototra amin'ny ROAS intsony. Saingy ndeha hojerentsika izany: ny fomba nividiananay media dia azo inoana foana. Indrisy anefa fa izao dia hitombo be ny risika ary ho vitsy kokoa ny famantarana horaisina haingana. Ny sasany handray izany risika izany, ny hafa kosa hitandrina. Toa loteria?

Oliver Kern, Lehiben'ny varotra ao amin'ny Publishing Lockwood monina any Nottingham

Mety tsy hahazo afa-tsy 10% ny olona hanome fanekena, fa raha mahazo ny marina 10% isika dia angamba tsy mila bebe kokoa. Ny tiako holazaina dia hoe, tamin'ny andro faha-7 dia very ny 80-90% n'ny mpampiasa ianao. Ny mila ianaranao dia hoe avy aiza ilay 10%… raha afaka mahazo alalana amin'ny olona mandoa ianao dia afaka manafatra sary avy aiza izy ireo ary manatsara ny toerany.

Ny mpamoaka lahatsoratra dia mety handeha amin'ny lalao hyper-casual na manamboatra apps hub. Ny tetika dia ny fahazoana fampiharana miovaova be (fiovam-po hapetraka), mitondra ny mpampiasa any amin'ny vidiny mora, ary avy eo mandefa ireo mpampiasa ireo amin'ny vokatra tsara kokoa. Ny zavatra mety dia azonao ampiasaina IDFV mba hikendry ireo mpampiasa ireo… Tena tetika tsara hamerenana ireo mpampiasa izany. Azonao atao ny mampiasa DSP ao an-trano hanaovana izany, indrindra raha manana fampiharana marobe amin'ny sokajy mitovy ianao, toy ny fampiharana casino. Raha ny marina, tsy voatery ho fampiharana kilalao izy io: mety miasa ny fampiharana na fampiharana iray raha toa ka manana IDFV manankery ianao.

Nebo Radovic, fitomboan'ny fitomboana, N3TWORK

Apple dia nampiditra ny AppTrackingTransparency (ATT) rafitra izay mitantana ny fidirana amin'ny IDFA miaraka amin'ny faneken'ny mpampiasa. Apple ihany koa dia nanoritra ny fanavakavahana ho an'ity rafitra ity izay mety hanome fahafaha-manao fanomezana toy ny misy ankehitriny. Mino izahay fa ny fifantohana amin'ity rafitra ity sy ny famoronana fitaovana ao anatin'ireo fitsipika ireo no fomba tsara indrindra handrosoana – fa alohan'ny hidirana amin'izany bebe kokoa, andeha hojerentsika ny vahaolana hafa mety hitranga. Voatonona matetika amin'ny fofonaina iray ihany, SKAdNetwork (SKA na SKAN) dia fomba iray hafa tanteraka amin'ny fanomezana izay manaisotra tanteraka ny angona amin'ny ambaratongan'ny mpampiasa. Tsy vitan’izay fa mametraka ny vesatry ny attribution amin’ny lampihazo ihany koa.

Ahitsio ary hafa MMPs miasa amin'ny vahaolana kriptografika amin'izao fotoana izao amin'ny fampiasana fomba fanao toy ny teôrema momba ny fahalalana aotra izay mety ahafahantsika milaza fa tsy mila mamindra ny IDFA amin'ny fitaovana. Na dia mety ho sarotra aza izany raha toa ka tsy maintsy mampiasa eo amin'ny fitaovana ho an'ny loharano sy lasibatra fampiharana isika, dia mora kokoa ny maka sary an-tsaina ny vahaolana raha avela handray ny IDFA avy amin'ny rindranasa loharano isika ary tsy maintsy manao ny mifanaraka amin'ny fitaovana ao amin'ny app target… Mino izahay fa ny fahazoana alalana amin'ny app source sy ny attribution amin'ny fitaovana ao amin'ny app kendrena dia mety ho lalana azo ampiasaina indrindra ho an'ny attribution amin'ny ambaratongan'ny mpampiasa amin'ny iOS14.

Paul H. Müller, mpiara-manorina & CTO Adjust

Ny fizotrako amin'ny fanovana IDFA

Izahay dia mizara ny soatoavin'i Apple raha ny amin'ny fiarovana ny tsiambaratelon'ny mpampiasa. Amin'ny maha indostria antsika dia tsy maintsy ekentsika ny lalàna vaovao an'ny iOS14. Mila mamorona ho avy maharitra ho an'ireo mpamorona fampiharana sy mpanao dokambarotra isika. Azafady mba jereo ny ampahany I an'ny anay Fihodinana IDFA Hara-magedona. Saingy, raha mila maminavina ny amin'ny ho avy aho:

Ny fiantraikan'ny IDFA mandritra ny fotoana fohy

  • Ny mpanonta dia tokony hiresaka amin'i Apple ary hikaroka fanazavana momba ny fizotrany sy ny faneken'ny mpampiasa farany miaraka amin'ny fampiasana ny sarintany vokatra IDFVs & SKAdNetwork, sns.
  • Ireo mpanonta dia hanara-maso amin'ny fomba mahery vaika ny fantsona fisoratana anarana sy ny fizotry ny onboard. Izany dia mba hampitomboana ny fahazoan-dàlana sy ny tsiambaratelo mifidy na miaina miaraka amin'ireo metrika ambaratonga fampielezan-kevitra ihany ary hahafoana ny kendrena ataon'ny mpampiasa farany.
  • Eritrereto hoe te hanohy hanatsara ny ROAS ianao. Amin'izany toe-javatra izany dia ampirisihinay izy ireo hihevitra ny fanekena manokana ho toy ny dingana iray amin'ny fantson'ny fiovam-panadihadiana ilaina mba hampisehoana ireo doka voakendrena amin'ny mpanjifa.
  • Ireo orinasa dia hanandrana am-pahavitrihana amin'ny fanatsarana ny fivezivezena sy ny fandefasan-kafatra ho an'ny mpampiasa.
  • Hahazo fitsirihana famoronana mifototra amin'ny tranonkala ho an'ny fisoratana anarana izy ireo mba hitahiry ny IDFA. Avy eo, amidio amin'ny AppStore mba hahazoana karama.
  • Mino izahay fa toa toy izao ny dingana 1 an'ny iOS 14:
    • Amin'ny volana voalohany amin'ny rollout an'ny iOS, ny tsipika famatsiana ho an'ny dokambarotra fampisehoana dia hiaina fotoana fohy. Indrindra ho an'ny tsenambarotra DSP.
    • Soso-kevitra: Ireo mpivarotra fampiharana amin'ny finday dia mety hahazo tombony amin'ny fanomanana mialoha ny famoahana ny iOS 14. Izy ireo dia manao izany amin'ny alàlan'ny fametrahana mialoha ny famoronana mpihaino mahazatra manokana / vaovao (manomboka amin'ny 9/10 - 9/14). Ity dia hanome efitrano fandraisam-bahiny iray na roa raha toa ka azo faritana ny fiatraikany ara-bola.
    • Dingana voalohany: Ireo mpampiasa dokambarotra finday dia mampiasa vola be amin'ny fanatsarana ny doka amin'ny maha-leverin'izy ireo voalohany ny fahombiazany.
    • Dingana faharoa: Hanomboka hanatsara ny fikorianan'ny mpampiasa ny mpanonta
    • Dingana faha-3: Ny ekipa UA sy ny masoivoho dia voatery hanangana ireo rafitra fanentanana.
    • Dingana faha-4: User misafidy-in mitombo ny fizarana fa tombanana hahatratra 20% fotsiny.
    • Dingana faha-5: Mivelatra haingana ireo mpampiasa ny fanenenan-tanan-tanana amin'ny fiezahana hitazomana ny toe-piainana.

Fanamarihana: Ireo mpanao dokam-barotra tsy dia manara-penitra izay manome tombony amin'ny ankapobeny dia mety afaka mandray soa amin'ny voalohany mpihaza trozona avo lenta dia mihemotra ka miteraka vonjimaika CPM deflation. Manantena izahay fa ny vidin'ny lafo ho an'ny mpanjifa sy ny niche na lalao sarotra indrindra dia hisy fiantraikany indrindra. Fandresena amin'ny fandresen'ny banky izao ny andrana famoronana incremental.

Fiantraikany IDFA Mid Term

  • Ny fanondro-tànana dia ho vahaolana 18-24 volana ary hiditra ao anaty boaty mainty algorithm / fanatsarana ny tsirairay. Rehefa matotra ny SKAdNetwork dia toa hanakatona ny fanondro-tanana na handà ireo fampiharana mandika ny politikan'ny App Store i Apple.
  • Hisy fanamby maharitra ho an'ny programa / fifanakalozana / DSP vahaolana.
  • Ny fampiasana ny fidirana amin'ny Facebook dia mety hitombo ho toy ny fomba hampitomboana ny famantarana ny mpanjifa ambony. Izany dia mba hitazomana ny vola miditra ampiasaina amin'ny AEO / VO optimization. Ny angon-drakitra an'ny antoko voalohany Facebook izay nohatsaraina tamin'ny adiresy mailaka sy laharan-telefaona an'ny mpampiasa, dia manome tombony ho azy ireo amin'ny remarketing sy retargeting.
  • Ny ekipan'ny fitomboana dia mahita fivavahana vaovao miaraka amin'ny modeling media mifangaro (MMM). Maka lesona avy amin'ireo mpivarotra marika izy ireo. Amin'izay fotoana izay ihany koa, mikasa ny hanitatra ny fanomezan-tsindrimandry farany izy ireo mba hanokafana loharanon'ny fifamoivoizana vaovao. Ny fahombiazana dia hifototra amin'ny fanandramana lalina sy ny siansa momba ny angona ary ny fampifanarahana ny ekipan'ny fitomboana. Ireo orinasa izay mahazo ny voalohany dia hanana tombony stratejika manan-danja hahatratrarana sy hanohanana ny haavony
  • SKAdNetwork dia tsy maintsy hamafisina amin'ny alàlan'ny fampahalalana momba ny fampielezan-kevitra / AdSet / Doka hitazomana ny tambajotram-pifandraisana finday.
  • Ny apps mobile izay mahazo vola amin'ny ankamaroan'ny doka dia hihemotra. Mety hisy fihenan'ny fidiram-bola miaraka amin'ny tanjona ambany kokoa nefa tokony ho ara-dalàna mandritra ny 3-6 volana manaraka.

Fiantraikany IDFA maharitra

  • Nanjary fahaiza-manao fototra ny fanatsarana ny faneken'ny mpampiasa.
  • Tsy ampiasaina intsony ny Google GAID (google ad id) - fahavaratra 2021.
  • Ny hetahetan'ny olombelona, ​​ny famoronana ary ny fanatsarana no lohalaharana ahazoana tombony azon'ny mpampiasa amin'ny tambajotra.
  • Manjary mitsikera ny tsy fitoviana sy ny fangaro fantsona mety tsara.

Miaraka ato amin'ity sambo ity isika rehetra ary manantena ny hiara-miasa amin'ny Apple, Facebook, Google, ary MMP mba handray anjara amin'ny famolavolana ny ho avin'ny indostrian'ny fampiharana finday.

Mitadiava fanavaozana bebe kokoa avy amin'ny Apple, avy amin'ny indostria, ary avy amin'ny anay momba ny fanovana IDFA.

Brian Bowman

Brian Bowman no mpanorina sy CEO an'ny Brainlabs, orinasam-teknolojia marketing manaporofo ny teknolojia sy serivisy ho an'ny mpanao dokambarotra Facebook sy Instagram. Nahavita nitentina $ 1B mahery tamin'ny fandaniana dokambarotra an-tserasera sy ny fampiroboroboana vokatra ho an'ny marika an-tserasera toa ny Disney, ABC, Match.com ary Yahoo !.

Related Articles

Miverina amin'ny bokotra ambony
akaiky

Adblock hita

Martech Zone dia afaka manome anao ity votoaty ity tsy misy vidiny satria ataonay vola ny tranokalanay amin'ny alàlan'ny fidiram-bolan'ny doka, ny rohy mifandray, ary ny fanohanana. Mankasitraka izahay raha esorinao ny fanakanana dokao rehefa mijery ny tranokalanay ianao.