Marpipe: Miaro ny mpivarotra amin'ny faharanitan-tsaina ilainy hitsapana sy hahitana famoronana doka maharesy

Fitsapana Multivariate Automated Marpipe ho an'ny famoronana doka

Nandritra ny taona maro, niankina tamin'ny angon-drakitra mikendry ny mpihaino ny mpivarotra sy ny mpanao dokam-barotra mba hahafantarana hoe aiza sy eo anoloan'izay handefasana ny famoronana doka. Saingy ny fiovan'ny fomba fitrandrahana angon-drakitra vao haingana - vokatry ny fitsipika vaovao momba ny fiainana manokana napetraky ny GDPR, CCPA, ary ny iOS14 an'ny Apple - dia nahatonga ny ekipan'ny varotra hikorontana. Satria mihamaro ny mpampiasa miala amin'ny fanaraha-maso, ny angon-drakitra mikendry ny mpihaino dia lasa tsy azo antoka.

Namindra ny fifantohana amin'ny zavatra eo ambany fifehezany ireo marika mitarika tsena izay mbola mety hisy fiantraikany lehibe amin'ny fiovam-po: ny fahombiazan'ny famoronana doka. Ary raha ny fitsapana A/B no fenitra amin'ny fandrefesana ny herin'ny fiovam-po amin'ny doka, ireo mpivarotra vaovao ireo izao dia mitady fomba hihoatra ny fomba nentim-paharazana amin'ny alàlan'ny fananganana sy fanaovana fitiliana doka marobe amin'ny ambaratonga.

Marpipe Solution Overview

Marpipe mamela ny ekipa mpamorona sy ny mpivarotra hanorina fiovaovan'ny doka an-jatony ao anatin'ny minitra, hametraka ho azy ny sary static sy famoronana horonan-tsary ho an'ny mpihaino azy mba hotsapaina, ary hahazo ny hevi-pahombiazana voaravan'ny singa famoronana tsirairay — lohateny, sary, loko ambadika, sns.

miaraka Marpipe, marika sy masoivoho dia afaka:

  • Ampitomboy be ny isan'ny famoronana doka tsy manam-paharoa ho an'ny fitiliana, izay mampitombo be ny mety hahitana mpilalao mahay
  • Esory ny fitongilanana amin'ny fizotran'ny famoronana amin'ny alàlan'ny fanohanana ny fanapahan-kevitry ny famolavolana miaraka amin'ny angona fiovam-po
  • Mianara bebe kokoa momba ny doka sy singa famoronana miasa ary nahoana izy ireo no afaka mandray fanapahan-kevitra haingana kokoa momba ny famoronana doka azo ampitomboina sy hofoanana.
  • Manangana doka tsara kokoa ao anatin'ny antsasa-potoana - 66% haingana kokoa amin'ny antsalany

Fitsapana famoronana nentim-paharazana vs Marpipe
Fitsapana famoronana nentim-paharazana vs Marpipe

Tranon-doka mandeha ho azy, amin'ny ambaratonga

Amin'ny fomba mahazatra, ny ekipan'ny famoronana dia manana ny bandwidth hamolavola sy hamolavola doka roa na telo hanaovana fitiliana. Marpipe mitsitsy fotoana azy ireo, ka ahafahana manamboatra doka am-polony na an-jatony indray mandeha. Izany dia atao amin'ny alalan'ny fampifangaroana izay mety ho fitambarana singa famoronana omen'ny ekipa mpamorona. Miampy haingana be ny fiovaovan'ny doka amin'io fomba io. Ohatra, lohateny dimy, sary telo, ary loko roa ambadika dia lasa doka 30 (5x3x2) miaraka amin'ny tsindry bokotra iray. Ity dingana ity dia tsy vitan'ny hoe mampitombo ny isan'ny famoronana doka tsy manam-paharoa ho an'ny fitiliana, fa koa manangana ekipa ara-barotra hanao fitsapana maro isan-karazany amin'ny sehatra Marpipe — mampifandona ny fiovaovan'ny doka rehetra sady mifehy ny fari-pamoronana rehetra azo atao.

Amboary ho azy ny fitambaran-doka rehetra azo atao miaraka amin'ny Marpipe.
Amboary ho azy ny fitambaran-doka rehetra azo atao

Fanaovana fitiliana mandeha ho azy, voafehy

Rehefa vita ho azy ny fiovaovan'ny doka rehetra, Marpipe avy eo dia manao automatique fitiliana multivariate. Ny fitiliana multivariate dia mandrefy ny fahombiazan'ny fitambaran'ny variables rehetra. Amin'ny trangan'i Marpipe, ny variables dia singa famoronana ao anatin'ny doka tsirairay - kopia, sary, antso ho amin'ny hetsika, sy ny maro hafa. Ny doka tsirairay dia apetraka ao anaty dokany manokana ary zaraina mitovy amin'izy ireo ny teti-bolan'ny fitiliana mba hifehezana ny fari-piainana hafa mety hanova ny valiny. Mety haharitra fito na 14 andro ny fitsapana, arakaraka ny tetibola sy ny tanjon'ny mpanjifa. Ary ny fiovaovan'ny doka dia mandeha eo anoloan'ny mpihaino na ny mpihaino efa misy, ka miteraka hevitra manan-danja kokoa.

Ny firafitry ny fitsapana multivariate dia mitondra fahombiazana ary mifehy ny fari-piainana rehetra.
Ny firafitry ny fitsapana multivariate dia mitondra fahombiazana ary mifehy ny fari-piainana rehetra

Fahaizan-tsaina mamorona

Rehefa mandeha ny fitsapana, Marpipe manome angon-drakitra fampisehoana ho an'ny doka tsirairay ary koa ny singa famoronana tsirairay. Ny sehatra dia manara-maso ny fahatongavana, ny kitika, ny fiovam-po, ny CPA, ny CTR, ary ny maro hafa. Rehefa mandeha ny fotoana, Marpipe dia manangona ireo valiny ireo mba hamaritana ny fironana. Avy eto, ny mpivarotra sy ny mpanao dokam-barotra dia afaka manapa-kevitra hoe iza amin'ireo doka tokony hohamarinina ary inona no hotsapaina manaraka mifototra amin'ny valin'ny fitsapana. Amin'ny farany, ny sehatra dia hanana fahafahana hanoro izay karazana singa famoronana tokony hotsapain'ny marika iray mifototra amin'ny faharanitan-tsaina momba ny famoronana tantara.

Mitadiava doka sy singa famoronana tsara indrindra.
Mitadiava doka sy singa famoronana tsara indrindra

Mamandrika Tour of Marpipe 1: 1

Fitsapana tsara indrindra amin'ny fanaovana doka maro samihafa

Ny fitiliana multivariate amin'ny ambaratonga dia dingana somary vaovao, izay tsy azo natao taloha raha tsy misy automatique. Noho izany, ny fomba fiasa sy ny toe-tsaina ilaina amin'ny fitsapana ny famoronana doka amin'io fomba io dia tsy mbola ampiasaina betsaka. Hitan'i Marpipe fa manaraka fomba fanao roa tsara indrindra ireo mpanjifany mahomby indrindra izay manampy azy ireo hahita ny sanda ao amin'ny lampihazo aloha be:

  • Mampiasa fomba famoronana modular amin'ny famolavolana doka. Ny famoronana modular dia manomboka amin'ny môdely iray, ao anatin'izany dia misy toerana ho an'ny singa famoronana tsirairay mba hiaina ao anatin'ny fifandimbiasana. Ohatra, habaka ho an'ny lohateny, habaka ho an'ny sary, habaka ho an'ny bokotra, sns. Mety ho sarotra ny mieritreritra sy mamolavola toy izany, satria ny singa famoronana tsirairay dia tsy maintsy misy dikany sy mahafinaritra amin'ny endriny rehefa ampiarahina amin'ny hafa. singa famoronana. Ity fandrafetana moramora ity dia ahafahan'ny fiovaovana tsirairay amin'ny singa famoronana tsirairay azo avadika amin'ny programa.
  • Fametrahana ny elanelana misy eo amin'ny ekipan'ny varotra famoronana sy fampisehoana. Ny ekipa mpamorona sy ny ekipan'ny varotra mahomby izay miasa amin'ny lockstep dia mazàna mijinja ny valisoa Marpipe Haingankaingana. Ireo ekipa ireo dia miara-manomana ny fitsapany, samy miray pejy iray momba ny zavatra tiany hianarana sy izay singa famoronana hitondra azy ireo any. Tsy vitan'ny hoe manokatra doka sy singa mamorona matetika kokoa izy ireo, fa mampihatra ny valim-panadinana amin'ny fihodinana manaraka amin'ny famoronana doka ihany koa izy ireo mba hahazoana hevitra lalindalina kokoa isaky ny fitsapana.

Ny faharanitan-tsaina amin'ny famoronana Marpipe hitan'ireo mpanjifany dia tsy vitan'ny hoe manampy azy ireo hahatakatra ny atao hoe famoronana doka hapetraka ankehitriny fa koa ny famoronana doka hozahana manaraka.
Ny faharanitan-tsaina amin'ny famoronana Marpipe hitan'ireo mpanjifany dia tsy vitan'ny hoe manampy azy ireo hahatakatra ny atao hoe famoronana doka hapetraka ankehitriny fa koa ny famoronana doka hozahana manaraka.

Ny fomba nandraisan'ny marika akanjo lehilahy Taylor Stitch ny tanjon'ny fitomboany tamin'ny 50% tamin'ny Marpipe

Amin'ny fotoana manan-danja eo amin'ny dingan'ny fiakaran'ny orinasa, ny ekipa marketing amin'ny taylor stitch nahita ny tenany tamin'ny olan'ny bandwidth manerana ny famoronana sy ny fitantanana kaonty. Lava sy mandreraka ny fizotran'ny fitiliana famoronana nataon'izy ireo, na dia niaraka tamin'ny mpiasan'ny mpamorona tena manan-talenta sy mpiara-miombon'antoka amin'ny masoivoho doka azo itokisana aza. Ny dingan'ny fananganana doka hanaovana fitiliana, fanaterana any amin'ny masoivoho mba hampakatra, fifantenana mpihaino ary fandefasana dia mora naharitra roa herinandro. Miaraka amin'ny tanjona mahery vaika napetraka amin'ny fahazoana mpanjifa vaovao - 20% YOY - ny ekipan'ny Taylor Stitch dia nila nitady fomba hanesorana ny ezaka fanaovana fitiliana doka nefa tsy mampitombo ny mpiasa na ny fandaniana.

Amin'ny fampiasana Marpipe mba hanamboatra doka sy fitiliana ho azy, dia afaka nampitombo 10x ny isan'ny famoronana doka tsy manam-paharoa i Taylor Stitch. Afaka manao andrana famoronana roa isan-kerinandro izao ny ekipa — samy manana fiovaovana doka tsy manam-paharoa maherin'ny 80, samy manana tanjona tokana hitady mpanjifa vaovao. Ity mari-pamantarana vaovao ity dia ahafahan'izy ireo mitsapa ny tsipika vokatra sy ny fiovaovan'ny famoronana izay tsy ho vitany mihitsy teo aloha. Nahita fomba fijery mahagaga izy ireo, toy ny hoe ny mpanjifa vaovao dia mety hiova kokoa amin'ny alàlan'ny hafatra momba ny faharetana sy ny kalitaon'ny lamba fa tsy ny fihenam-bidy. Ary izy ireo nandresy tamin'ny 50% ny tanjon'ny fitomboan'ny YOY.

Vakio ny fanadihadiana feno momba ny raharaha Marpipe