Marketing InfographicsFivarotana finday sy tablette

Proximity Marketing sy Doka: Ny Teknolojia, Karazana ary Tetika

Raha vao tonga teo an-toerana aho Kroger (supermarket), mijery ny findaiko aho, ary mampandre ahy ny app hoe aiza no ahafahako mipoitra ny kaody bare Kroger Savings ho an'ny fisavana na afaka manokatra ny fampiharana hikaroka sy hahita zavatra eny amin'ny lalantsara aho. Rehefa mitsidika fivarotana Verizon aho dia mampandre ahy ny fampiharana ahy amin'ny rohy hijerena alohan'ny handaozako ny fiara.

Ireo dia ohatra roa lehibe amin'ny fanatsarana ny traikefan'ny mpampiasa miorina amin'ny hyperlocal mitarika. Ny indostria dia fantatra amin'ny hoe Marketing eo akaiky.

Ny indostrian'ny marketing akaiky dia vinavinaina hitombo be amin'ny taona ho avy. Araka ny Market Research Future, ny indostria dia mitentina $ 65.2 miliara dolara amin'ny taona 2022 ary antenaina hitombo amin'ny $ 87.4 miliara dolara amin'ny taona 2023 ka hatramin'ny $ 360.5 miliara amin'ny 2030, mampiseho ny tahan'ny fitomboana isan-taona (CAGRdia niova ho +22.44% nandritra ny vanim-potoana vinavina.

Ny hoavin'ny fikarohana eny an-tsena

Ity fitomboana ity dia noho ny fitomboan'ny fampiasana finday avo lenta, ny fandrosoana amin'ny teknolojia ara-barotra akaiky, ary ny fitomboan'ny fangatahana paikady ara-barotra manokana.

Inona ny atao hoe Marketing Proximity?

Ny marketing proximity dia rafitra rehetra mampiasa teknolojia toerana hifandraisana mivantana amin'ny mpanjifa amin'ny alàlan'ny fitaovany finday. Ny marketing akaiky dia afaka mampiditra tolotra dokam-barotra, hafatra ara-barotra, fanohanan'ny mpanjifa, ary fandaharam-potoana, na tetikady fifanarahana hafa marobe eo amin'ny mpampiasa finday sy ny toerana akaikin'izy ireo akaiky.

Ny fampiasana ny varotra akaiky dia afaka miitatra amin'ny fizarana media amin'ny fampisehoana, manome na manangona vaovao, lalao ary fampiharana ara-tsosialy, fidirana amin'ny varotra, vavahadin-tseranana ary dokam-barotra eo an-toerana.

Karazana marketing akaiky

Ny marketing akaiky dia tsy teknolojia tokana, azo ampiharina amin'ny fomba maro samihafa. Ary tsy voafetra amin'ny fampiasana smartphone na fitiliana mandeha ho azy. Modern laptops izay GPS-Azo lasibatra amin'ny alàlan'ny teknolojia akaiky ihany koa ny azo.

Karazana marketing akaiky

  • Teknolojia Fanilo: Mampiasa Bluetooth Low Energy (Blé) famantarana handefasana dokam-barotra sy fampahafantarana amin'ny finday avo lenta ao anatin'ny faritra iray manokana, manatsara ny traikefa miantsena manokana.
  • Geofencing: Tafiditra amin'ny famoronana vakim-paritra virtoaly ho an'ny faritra tena izy mba handefasana fampandrenesana fanosehana, hafatra an-tsoratra, na fanairana rehefa misy fitaovana miditra na mivoaka amin'ity faritra ity, izay matetika ampiasaina amin'ny varotra mba hisarihana ny mpanjifa eo akaiky eo.
  • Akaikin'ny Fifandraisana (NFC): Mamela fitaovana roa hifandray ao anatin'ny santimetatra vitsivitsy, ampiasaina amin'ny doka ifanakalozan-kevitra, fampahafantarana momba ny vokatra, ary fandefasana tapakila eo noho eo rehefa manindry marika NFC.
  • QR Codes: Kaody famaliana haingana nojeren'ny fitaovana finday mba hitarihana ny mpampiasa amin'ny pejin-tranonkala, horonan-tsary, na fampidinana manokana, ampiasaina amin'ny fonosan'entana, afisy, ary fampisehoana ho an'ny votoaty fampiroboroboana.
  • RFID (Radio-Frequency Identification): Mampiasa sehatra elektromagnetika hamantarana sy hanaraha-maso ireo marika mipetaka amin'ny zavatra, hanatsara ny firotsahana amin'ny mpanjifa amin'ny alàlan'ny traikefa miantsena manokana sy fanentanana ara-barotra ifanakalozan-kevitra.
  • Wi-Fi-Based Marketing: Tolotra maimaimpoana Wifi fidirana ho takalon'ny fisoratana anarana na fisoratana anarana mpampiasa, ahafahan'ny orinasa mandefa hafatra fampiroboroboana, manangona angon-drakitra, ary manara-maso ny lamin'ny fifamoivoizana an-tongotra, mahomby amin'ny toeram-pivarotana, trano fisakafoanana ary toerana malalaka.

Ny karazana varotra akaiky tsirairay dia manome fahafahana tsy manam-paharoa hifaneraserana amin'ny mpanjifa amin'ny fomba mifandraika amin'ny teny manodidina, amin'ny fampiasana teknolojia handroahana ny varotra sy hampitomboana ny tsy fivadihan'ny mpanjifa.

Ny karazana varotra akaiky tsirairay dia manome fahafahana tsy manam-paharoa hifaneraserana amin'ny mpanjifa amin'ny fomba mifandraika amin'ny teny manodidina, amin'ny fampiasana teknolojia handroahana ny varotra sy hampitomboana ny tsy fivadihan'ny mpanjifa.

Ireo orinasa maniry ny hamolavola ireo sehatra ireo dia mampiasa rindranasa finday izay mifamatotra, raha nahazoana alalana, amin'ny toerana ara-jeografika ny fitaovana finday. Rehefa tafiditra ao anatin'ny toerana ara-jeografika manokana ny fampiharana finday, dia afaka manondro ny toerana ahafahana mandefa hafatra ny teknolojia Bluetooth na NFC.

Fivarotana akaiky tsy mahazatra

Misy fomba maro tsy mahazatra hampidirana ny fivarotana akaiky, maro izay tsy mitaky fampiasam-bola lehibe amin'ny teknolojia:

  • Augmented Reality (AR): Manolotra traikefa ifanakalozan-kevitra amin'ny tontolo tena izy izay ampitomboan'ireo zavatra mipetraka ao amin'ny tontolo tena izy amin'ny alàlan'ny fampahalalam-baovao azo avy amin'ny solosaina. Ny mpivarotra dia afaka mampiasa AR mba hamoronana traikefa mampientam-po, ahafahan'ny mpanjifa mijery ny vokatra ao anatin'ny tontolo tena izy, toy ny manandrana akanjo saika na mijery ny endriky ny fanaka ao an-tranony.
  • Detection Browser finday - Ampidiro ao amin'ny tranokalan'ny orinasanao ny geolocation mba hamantarana ny olona mampiasa navigateur finday amin'ny toerana misy anao. Azonao atao ny manetsika popup na mampiasa votoaty mavitrika hikendry an'io olona io - na ao amin'ny Wifi-nao izy ireo na tsia. Ny hany lafy ratsiny amin'izany dia ny fangatahana alalana aloha ny mpampiasa.
  • QR Codes - Azonao atao ny mampiseho famantarana miaraka amin'ny a QR code amin'ny toerana manokana. Rehefa mampiasa ny findainy ny mpitsidika hijerena ny kaody QR, dia fantatrao tsara ny toerana misy azy, afaka mandefa hafatra ara-barotra mifandraika amin'izany, ary mandinika ny fitondran-tenany.
  • Smart Posters: Afisy mipetaka amin'ny puce NFC na kaody QR ireo izay azon'ny mpampiasa scan amin'ny findainy mba hidirana votoaty fanampiny, toy ny horonan-tsary, tranonkala, na tolotra manokana. Ny peta-drindrina marani-tsaina dia azo apetraka stratejika, manolotra fomba mety ho an'ny mpanjifa hifanerasera amin'ny atiny nomerika an'ny marika.
  • Voice Proximity Marketing: Mampiasa mpandahateny mahay sy mpanampy amin'ny feo mba hanaterana votoaty na fampahalalana fampiroboroboana. Ny orinasa dia afaka mamolavola fahaiza-manao na hetsika ho an'ny sehatra toa an'i Amazon Alexa na Google Assistant, manome ny mpampiasa traikefa momba ny marika mifampiresaka amin'ny alàlan'ny baiko feo.
  • Wi-fi Hotspot - Afaka manolotra hotspot wifi maimaim-poana ianao. Raha toa ianao ka efa niditra tamin'ny fifandraisana an'habakabaka na Starbucks aza, dia nanatri-maso ny votoaty ara-barotra mavitrika nalefa mivantana tamin'ny mpampiasa tamin'ny alàlan'ny navigateur web.

Ireo teknolojia ireo dia mameno ny fitaovana ara-barotra mahazatra mahazatra amin'ny alàlan'ny fanolorana fomba vaovao hamoronana traikefa mpanjifa mahasarika sy tsy hay hadinoina, manatsara kokoa ny fahombiazan'ny paikady ara-barotra amin'ny fanatratrarana sy fitarihana ireo mpihaino kendrena.

Ohatra amin'ny Marketing Proximity

Ny marketing akaiky dia manolotra fomba vaovao ho an'ny orinasa manerana ny indostria isan-karazany hanatsarana ny firotsahana amin'ny mpanjifa, ny traikefa manokana ary ny fanatsarana ny fahombiazan'ny fampandehanana amin'ny alàlan'ny fandefasana votoaty sy serivisy kendrena mifototra amin'ny toerana misy ny mpanjifany.

  • fanabeazana: Ny sekoly sy ny oniversite dia afaka mampiasa teknolojia fanilo mba handefasana fampahafantarana momba ny hetsika ho avy, ny fe-potoana, na ny hamehana mivantana amin'ny findain'ny mpianatra rehefa mivezivezy manodidina ny campus izy ireo.
  • Entertainment: Ny sinema sy ny teatra dia afaka mampiasa teknolojia fanilo mba hanolotra tolotra manokana ho an'ny mpitsidika amin'ny seho ho avy na votoaty manokana mifandraika amin'ilay sarimihetsika na kilalao hojereny rehefa miditra ny toerana.
  • Finance: Ny banky dia afaka mampiasa geofencing handefasana tolotra manokana na fampahalalana manan-danja amin'ny mpanjifa rehefa eo akaikin'ny sampana izy ireo, toy ny tolotra fampindramam-bola na fivoriana torohevitra momba ny fampiasam-bola.
  • Karakara ara-pahasalamana: Ny hopitaly sy ny tobim-pitsaboana dia afaka mampiasa ny varotra akaiky mba hitarihana ny marary amin'ny alàlan'ny tobim-pitsaboana miaraka amin'ny fampahalalana momba ny lalana alefa amin'ny findainy, mampihena ny fotoana tsy hita ary manatsara ny traikefan'ny marary.
  • Hospitality: Afaka mampiasa teknolojia NFC na RFID ny trano fandraisam-bahiny mba ahafahan'ny vahiny mampiasa ny findainy ho fanalahidin'ny efitrano na hidirana amin'ny serivisy sy traikefa manokana mandritra ny fijanonany.
  • Varotra sy hofa fananana mifaka: Ny trano misokatra dia afaka manasongadina afisy marani-tsaina miaraka amin'ny kaody QR, ahafahan'ny mpividy mahazo miditra haingana amin'ny antsipirihan'ny fananana, fitsangatsanganana virtoaly, na fampahalalana mifandray amin'ny mpandraharaha trano rehefa mitsidika toerana samihafa izy ireo.
  • Antsinjarany: Ny fivarotana enta-madinika dia afaka mampiasa fampiharana finday hamoahana karatra mahatoky nomerika amin'ny finday avoakan'ny mpanjifa rehefa miditra ao amin'ny magazay izy ireo, ary ny peta-drindrina eo amin'ny toeram-pisakafoanana dia afaka mampiseho sakafo na manolotra fahafahana manafatra sy mandoa mivantana avy amin'ny latabatra mampiasa kaody QR.
  • Toerana fanatanjahan-tena: Ny kianja dia afaka mampiasa geofencing mba hifaneraserana amin'ireo mpankafy amin'ny votoaty manokana, tolotra entana, na fanavaozana seza rehefa miditra na mivezivezy manodidina ny toerana izy ireo.
  • Fitaterana: Ny seranam-piaramanidina dia afaka mampiasa teknolojian'ny fanilo mba hanomezana fanampiana ho an'ny mpandeha amin'ny fitetezana, fanavaozam-baovao momba ny satan'ny sidina, na tolotra manokana any amin'ny fivarotana tsy misy haba rehefa mivezivezy amin'ny fizarana seranam-piaramanidina samihafa.

Proximity Marketing Infographic

Ity infografika ity dia manana topimaso momba ny Proximity Marketing ho an'ny orinasa madinika sy salantsalany (salantsalany izay):

Inona ny atao hoe Marketing Proximity
Source: Loan-tsafidy

Douglas Karr

Douglas Karr dia CMO ny OpenINSIGHTS ary ny mpanorina ny Martech Zone. Nanampy tamin'ny fanombohana MarTech am-polony maro i Douglas, nanampy tamin'ny fahazotoana mitentina 5 miliara dolara amin'ny fividianana sy fampiasam-bola Martech, ary manohy manampy ireo orinasa amin'ny fampiharana sy ny automatique ny paikady momba ny varotra sy ny varotra. Douglas dia fanovàna nomerika eken'ny sehatra iraisam-pirenena ary manampahaizana sy mpandahateny MarTech. Douglas dia mpanoratra navoakan'ny torolàlana Dummie ary boky fitarihana orinasa.

Related Articles

Miverina amin'ny bokotra ambony
akaiky

Adblock hita

Martech Zone dia afaka manome anao ity votoaty ity tsy misy vidiny satria ataonay vola ny tranokalanay amin'ny alàlan'ny fidiram-bolan'ny doka, ny rohy mifandray, ary ny fanohanana. Mankasitraka izahay raha esorinao ny fanakanana dokao rehefa mijery ny tranokalanay ianao.