Teknolojia dokam-barotra

Inona no atao hoe Plateforme Side Demand (DSP)?

Sehatra lafiny fitakiana (DSP) dia vahaolana rindrankajy ahafahan'ny mpanao dokambarotra sy mpivarotra mividy ny lisitry ny doka nomerika manerana ny fifanakalozana doka isan-karazany, tambajotra ary mpamoaka lahatsoratra amin'ny fotoana tena izy, amin'ny fampiasana interface iray. Manamora ny fizotran'ny fividianana media izy io ary manampy ny mpanao dokam-barotra hikendry mpihaino manokana amin'ny fomba mahomby kokoa.

Mba hahatakarana ny atao hoe DSP sy ny fomba hifandraisany amin'ny fizotry ny fividianana dokam-barotra amin'ny programa, dia tsy maintsy mahatakatra ny tontolo iainana manontolo. Ity kisary avy any Moloco ity dia mampiseho tsara izany:

rafitra fanaovana tolo-bidy amin'ny fotoana tena izy ny dokam-barotra
Sary: Moloka: DSP vs SSP

Ny diagram dia mamaritra ny fizotran'ny dokambarotra fandaharana ary tolo-bidy amin'ny fotoana tena izy (RTB), mampiseho ny fifandraisana misy eo amin'ireo singa samihafa ao amin'ny tontolo iainana, toy ny mpanao dokambarotra, mpamoaka lahatsoratra, fifanakalozana doka, DSP, ary sehatra famatsiana (SSPs).

  • mpanao dokambarotra: Orinasa na olon-tsotra mitady hampiroborobo ny vokatra na serivisy amin'ny alàlan'ny dokambarotra nomerika.
  • Sehatry ny Demand Side (DSP): Sehatra rindrankajy ahafahan'ny mpanao dokambarotra mividy ny lisitry ny doka amin'ny fifanakalozana doka marobe amin'ny fotoana tena izy, manamora ny fizotry ny fividianana media.
  • Ad Exchange: Tsena nomerika izay ividianan'ny mpanao dokambarotra (amin'ny DSP) sy ny mpamoaka lahatsoratra (amin'ny SSP) ny lisitry ny doka amin'ny fotoana tena izy amin'ny alàlan'ny mekanika lavanty.
  • Tambajotra doka: Ny tambajotran-doka dia miasa ho mpanelanelana eo amin'ny mpanao dokam-barotra sy ny mpamoaka, manangona ny lisitry ny doka avy amin'ny mpamoaka maro ary mivarotra izany amin'ny mpanao dokambarotra.
  • Sehatra famatsiana (SSP): Sehatra rindrambaiko ahafahan'ny mpanonta mitantana, mivarotra, ary manatsara ny lisitry ny doka amin'ny fifanakalozana doka maro.
  • Data Management Platform (DMP): Sehatra ivotoerana azo isafidianana izay manangona, mandamina ary manadihady angona marobe avy amin'ny loharano samihafa. Izy io dia ahafahan'ny mpanao dokam-barotra sy ny mpamoaka lahatsoratra mamorona ampahan'ny mpihaino mifototra amin'ny fitondran-tenan'ny mpampiasa, ny zavatra mahaliana ary ny demografika, manampy azy ireo hikendry doka amin'ny fomba mahomby sy mahomby kokoa.
  • Mpanonta: Tranonkala na tompona fampiharana izay mampiseho doka hahazoana vola amin'ny atiny.

Ahoana no fiasan'ny tolo-bidy amin'ny fotoana tena izy sy ny dokam-barotra amin'ny programa?

mpanao dokam-barotra

  1. Manangana fanentanana ao amin'ny DSP nofidiny ny mpanao dokam-barotra, ao anatin'izany ny fepetra mikendry, ny tetibola ary ny famoronana.
  2. Rehefa mitsidika ny tranokalan'ny mpamoaka lahatsoratra na ny fampiharana ny mpampiasa iray, dia mandefa fangatahana doka amin'ny fifanakalozana doka amin'ny alàlan'ny SSP-ny ny mpitory, ao anatin'izany ny antsipiriany momba ny mpampiasa sy ny habaka doka misy.
  3. Mifanaraka amin'ny fangatahana doka miaraka amin'ny fanentanana mpanao dokambarotra mifandraika amin'ny fotoana tena izy ny fifanakalozana doka.
  4. Ny mpanao dokam-barotra, amin'ny alàlan'ny DSPs-ny, dia manao tolo-bidy amin'ny fahatsapana doka mifototra amin'ny fepetra mikendry sy ny paikadin'izy ireo.
  5. Ny mpividy ambony indrindra no mandresy amin'ny lavanty, ary atolotra ao amin'ny tranokalan'ny mpamoaka ny dokambarotra na ny fampiharana azy.

Consumer

  1. Ny mpampiasa dia mitsidika tranokala na fampiharana iray an'ny mpamoaka.
  2. Ny mpanonta dia mandefa fangatahana doka amin'ny fifanakalozana doka amin'ny alàlan'ny SSP-ny, ao anatin'izany ny fampahalalana momba ny mpampiasa sy ny habaka doka misy.
  3. Mifanaraka amin'ny fangatahana doka amin'ny fanentanana mpanao dokambarotra mifandraika amin'izany ny fifanakalozana doka, ary misy lavanty.
  4. Ny mpividy ambony indrindra no mandresy amin'ny lavanty, ary atolotra ao amin'ny tranokalan'ny mpamoaka ny dokambarotra na ny fampiharana azy.
  5. Hitan'ny mpampiasa ilay doka, ary raha hitany fa manan-danja na mahaliana izy io, dia azony atao ny manindry an'io, ka mahatonga ny fitsidihana ny tranokalan'ny mpanao dokam-barotra na ny pejy fipetrahana.

Ny DSP dia mifanaraka amin'ny stack ara-barotra amin'ny ankapobeny ho fitaovana amin'ny dokam-barotra programa, mameno ny singa ara-barotra hafa toy ny fitantanana ny fifandraisana amin'ny mpanjifa (CRM) rafitra, rafitra fitantanana votoaty (CMS), automation marketing, ary fitaovana famakafakana tranonkala.

Nahoana ny orinasa no mampihatra DSP?

Misy fanamby efatra lehibe azon'ny DSP resena ho an'ny orinasa mitady hampiasa vola tsara kokoa sy hanara-maso ny teti-bolany:

  1. Fividianana doka mizarazara: Mety handany fotoana sy tsy mahomby ny fividianana lisitry ny doka amin'ny tambajotra sy mpamoaka maro.
  2. Kendrena tsy mahomby: Miady mafy ireo orinasa mitady sy manatratra ireo ampahan'ny mpihaino mety amin'ny fampielezan-keviny.
  3. Sarotra amin'ny fitantanana tetibola: Mety ho sarotra ny fizarana sy fanatsarana ny tetibola ho an'ny fanentanana sy sehatra samihafa.
  4. Tsy fahampian'ny fahafantarana amin'ny fotoana tena izy: Mila miditra amin'ny angona sy analyse amin'ny fotoana tena izy ny orinasa mba handraisana fanapahan-kevitra tsara sy hanatsara ny fampielezan-keviny.

Inona ny fizotran'ny fampiharana DSP?

Misy karazana endri-javatra, fampiasa, tanjona, ary fampidirana azo ampiasaina ho an'ny DSP tsirairay, ka ny fisafidianana sy ny fampiharana ny sehatra ao anatin'ny stack MarTech dia tokony ho dingana tsara.

  1. Tombanana ny zavatra ilainao: Farito ny tanjonao amin'ny doka, ny mpihaino kendrena, ary ny tetibola hisafidianana ny DSP mety amin'ny orinasanao.
  2. Mikaroka ary mifidiana DSP: Ampitahao ny DSP samihafa mifototra amin'ny endri-javatra, ny vidiny ary ny orinasa kendrena hahitana ny mety indrindra.
  3. Amboary ny kaonty: Mamorona kaonty amin'ny DSP voafidy ary amboary ny fampahalalana momba ny fandoavam-bola.
  4. Mamorona sy ampidiro ny famoronanao: Amboary ny famoronana dokao ary ampidiro ao amin'ny lampihazo.
  5. Mametraha tanjona sy tolo-bidy: Farito ny fepetra kendrenao, toy ny demografika, ny toerana misy anao ary ny zavatra mahaliana anao, ary apetraho ny paikadin'ny tolotrao.
  6. Alefaso sy amboary ny fanentanana: Alefaso ny fampielezanao ary araho ny fahombiazan'izy ireo amin'ny alàlan'ny famakafakana amin'ny fotoana tena izy, manao fanitsiana araka izay ilaina mba hanatsarana ny vokatra.

Ahoana ny fanombanana ny fahombiazan'ny DSP anao

Ny fanaraha-maso ireo KPI ireo dia manampy anao hanombantombana ny fahombiazan'ny fifantenana sy ny fampiasam-bola DSP anao, miantoka ny fampitomboanao ny fahombiazanao sy ny fahombiazan'ny fanentanana dokambarotra nomerika ho an'ny hetsika tianao. Ny hetsika dia azo arahina amin'ny alàlan'ny fanaraha-maso cookie, fanaraha-maso kitiho, fanaraha-maso fiovam-po amin'ny pejy fipetrahana, fanaraha-maso antso an-telefaona, na fanavotana kaody fampiroboroboana.

  • Vidiny mahomby isaky ny hetsika (eCPA): Mandrefy ny sandan'ny salanisa amin'ny fahazoana hetsika tiana (oh: fiovam-po, fivarotana, fisoratana anarana) amin'ny DSP. Ny eCPA ambany kokoa dia manondro fanentanana mandaitra kokoa.
  • Vidiny mandaitra isaky ny kitihina (eCPC): Maneho ny sandan'ny salanisa isaky ny kitika ho an'ny fanentananao. Ny eCPC ambany kokoa dia manondro fa ambany kokoa ny karamanao isaky ny kitika, ka mahatonga ny fanentananao ho lafo kokoa.
  • Cost per Mille (CPM): Mandrefy ny vidin'ny ad impressions arivo. Ny CPM ambany dia midika fa mandoa vola kely ianao isaky ny arivo im-be rehetra aseho ny dokao, izay mety hanondro sanda tsara kokoa amin'ny fandaniana doka.
  • Taham-pivoarana (FNT): Ny isan-jaton'ny mpampiasa manindry ny dokao rehefa avy nahita izany. Ny CTR ambony kokoa dia manondro fa ny dokao dia manintona kokoa sy mifanaraka amin'ny mpihaino kendrenao.
  • Tovana mivadika (CVR): Ny isan-jaton'ny mpampiasa mamita hetsika tiana (oh: fividianana, fisoratana anarana) rehefa avy manindry ny dokao. Ny CVR avo kokoa dia manondro fa ny fanentananao dia mitondra hetsika sarobidy kokoa avy amin'ny mpampiasa.
  • Miverina amin'ny fandaniana doka (ROAS): Ny fidiram-bola azo avy amin'ny fanentanana dokam-barotrao nozaraina tamin'ny totalin'ny fandaniana doka. Ny ROAS ambony dia manondro fampiasam-bola mahasoa kokoa amin'ny DSP.
  • Fahatratrarana sy matetika: Reach dia manondro ny isan'ny mpampiasa tsy manam-paharoa iharan'ny dokao, raha ny matetika kosa dia mandrefy ny salan'isan'ny mpampiasa mahita ny dokao. Ny fanatsarana ny fahatratrarana sy ny fatrany dia miantoka fa mahatratra mpihaino midadasika kokoa ianao nefa tsy mibaribary loatra ny dokao.
  • tahan'ny fahitana: Ny isan-jaton'ny fanehoan-kevitra doka izay tena hitan'ny mpampiasa (oh: tsy miafina na ambanin'ny vala). Ny taham-pijerena ambony kokoa dia manondro fa ny dokao dia manana vintana tsara kokoa ho hitan'ny mpampiasa sy hifaneraserana.
  • kalitaon'ny fitahirizana: Ny fanombanana ny kalitaon'ny lisitry ny doka misy, toy ny fiarovana ny marika, ny fahitana ary ny fametrahana doka, dia miantoka fa ny dokao dia aseho amin'ny toe-javatra mety ary manana vintana tsara kokoa hiteraka vokatra tsara.
  • Ny endri-javatra sy ny fahaiza-manao amin'ny sehatra: Tombano ny safidy mikendry ny DSP, ny fitaovan'ny tatitra sy ny famakafakana, ny endri-pahombiazana ary ny fampidirana amin'ny sehatra hafa ao amin'ny stack marketing anao.

Lisitry ny DSP malaza

  • Adobe Advertising Cloud - Dokam-barotra DSP no sehatra tsy miankina voalohany amin'ny lafiny fitakiana izay mitondra fampidiran-dresaka miampita amin'ny efijery sy ny fantsona ho an'ny drafitra, fividianana, fandrefesana ary fanatsarana. Io no hany DSP omnichanel izay manohana ny fampielezan-kevitra amin'ny fahitalavitra, horonan-tsary, fampisehoana, teratany, feo ary fikarohana.
  • Google Display & Video 360 (DV360) - Ampahany amin'ny Google Marketing Platform, DV360 dia ahafahan'ny mpanao dokambarotra sy mpivarotra manomana, manatanteraka ary mitantana ny fampielezan-kevitr'izy ireo amin'ny doka isan-karazany toy ny fampisehoana, horonan-tsary, teratany, sy ny maro hafa.
  • MediaMath - sehatra lehibe amin'ny lafiny fitakiana omnichannel izay manome hery ny mpanao dokambarotra hanatratra sy hifanerasera amin'ny mpihaino kendrena amin'ny fantsona isan-karazany, ao anatin'izany ny fampisehoana, horonan-tsary, finday ary media sosialy. Miaraka amin'ny fanatsarana avo lenta avy amin'ny AI, ny lasibatra madinika ary ny fahaiza-manao tatitra azo zahana, ny DSP an'ny MediaMath dia manome paikady ara-barotra mahomby sy entin'ny data izay manome vokatra tsara kokoa sy fiverenana ambony kokoa amin'ny fampiasam-bola.
  • Microsoft Xandr – Ny DSP an'ny Microsoft, miaraka amin'ny Xandr, dia manolotra vahaolana amin'ny dokam-barotra amin'ny programa premium izay ahafahan'ny mpanao dokam-barotra miditra amin'ny lisitry ny kalitao avo lenta sy manatratra ny mpihaino kendrena manerana ny fananan'i Microsoft sy ny tsenan'i Xandr. Miaraka amin'ny safidy lasibatra avo lenta, ny fidirana midadasika, ary ny fomba fijery mifototra amin'ny angona, ity DSP ity dia manolotra fanentanana dokambarotra tena mahomby sy voatokana izay mitondra fandraisana anjara sy fampisehoana tsara kokoa.
  • Ny birao momba ny varotra - Ny Desk Desk dia sehatra mividy manome fidirana amin'ny lisitra RTB rehetra ho an'ny fampisehoana, fahitalavitra, horonan-tsary, sosialy, finday, sy maro hafa. Ireo mpividy haino aman-jery mampiasa ny vokatray dia afaka manao fampielezan-kevitra isaky ny fantsona media an-tserasera ary mitatitra ny fomba fitambaran'ny fantsona tsirairay hitaona ny mpanjifany.
  • Yahoo! DSP an'ny dokambarotra - ampahany amin'ny Verizon Media ankehitriny, dia manome sehatra dokam-barotra mitambatra izay ahafahan'ny mpanao dokam-barotra mitantana sy manatsara ny fampielezan-kevitra manerana ny fantsona samihafa, ao anatin'izany ny fampisehoana, ny horonan-tsary, ny teratany ary ny finday. Amin'ny fampiasana ny firaketana betsaka an'i Yahoo, ny lasibatra mifototra amin'ny angona, ary ny fahaiza-manao fanatsarana avo lenta, ity DSP ity dia manampy ny mpanao dokambarotra hanatratra ny mpihaino azy amin'ny fomba mahomby sy mahomby ary mampitombo ny fiverenany amin'ny fandaniana doka.

Douglas Karr

Douglas Karr dia CMO ny OpenINSIGHTS ary ny mpanorina ny Martech Zone. Nanampy tamin'ny fanombohana MarTech am-polony maro i Douglas, nanampy tamin'ny fahazotoana mitentina 5 miliara dolara amin'ny fividianana sy fampiasam-bola Martech, ary manohy manampy ireo orinasa amin'ny fampiharana sy ny automatique ny paikady momba ny varotra sy ny varotra. Douglas dia fanovàna nomerika eken'ny sehatra iraisam-pirenena ary manampahaizana sy mpandahateny MarTech. Douglas dia mpanoratra navoakan'ny torolàlana Dummie ary boky fitarihana orinasa.

Related Articles

Miverina amin'ny bokotra ambony
akaiky

Adblock hita

Martech Zone dia afaka manome anao ity votoaty ity tsy misy vidiny satria ataonay vola ny tranokalanay amin'ny alàlan'ny fidiram-bolan'ny doka, ny rohy mifandray, ary ny fanohanana. Mankasitraka izahay raha esorinao ny fanakanana dokao rehefa mijery ny tranokalanay ianao.