Fiheverana 4 hanamafisana ireo fanentanana Facebook karama

Facebook Advertising

"97% amin'ireo mpanao dokam-barotra sosialy no nisafidy [Facebook] ho sehatra media sosialy ampiasaina sy tena ilaina indrindra."

Sprout Social

Tsy isalasalana fa Facebook dia fitaovana matanjaka ho an'ny mpivarotra dizitaly. Na eo aza ny teboka angona izay mety milaza fa tototry ny fifaninanana ny sehatra, dia betsaka ny fotoana mety ahazoan'ny marika marika indostria sy habe samihafa hiditra amin'ny tontolon'ny dokam-barotra Facebook karama. Ny lakile kosa dia ny mianatra izay tetika hampihetsika ny fanjaitra ary hitondra any amin'ny fahombiazana. 

Rehefa dinihina tokoa, misy fotoana ampy ahafahan'ny fampielezan-kevitra amin'ny haino aman-jery sosialy mitondra valiny be dia be. Araka ny voalaza tetsy aloha Sprout Social ny fianarana, ny tambajotra sosialy no loharano manome aingam-panahy lehibe indrindra ho an'ny fividianana mpanjifa 37% amin'ireo mpanjifa mahita aingam-panahy mividy amin'ny alàlan'ny fantsona. Na eo am-piandohan'ny dia ataon'ny mpanjifa na amin'ny fandinihana mavitrika ny fividianana na ny hetsika ny mpanjifa dia aza atao ambanin-javatra ny fomba maro izay mety hisy fiantraikany eo amin'ny valiny ara-tsosialy.

Orinasa iray izay nahita fahombiazana tamin'ity faritra ity dia Readers.com, ilay mpivarotra enta-mavesatra an-tserasera amin'ny solomaso famakiana. Taorinan'ny laharam-pahamehana ny fampielezan-kevitra Facebook karama sy ny fampiharana ny fizahana fanandramana iterative, ny marika dia afaka nitazona fitomboan'ny vola miditra ary nahasarika mpanjifa vaovao.

Ity torolàlana ity dia natao hiankina amin'ny fahombiazan'ny Readers.com sy ny fianarana hafa hanampiana ny marika amin'ny famoahana ny fampielezan-kevitra Facebook izay hivadika ho sanda ara-barotra azo tsapain-tanana. 

Mampiasà fitsapana A / B tsy tapaka

Iray amin'ireo hadisoana lehibe indrindra azon'ny mpivarotra ara-tsosialy rehefa miatrika fampielezan-kevitra amin'ny karama Facebook dia ny fiheverana fa voahidy izany noho ny fahombiazana teo amin'ny sehatra taloha. Ny tontolon'ny fiaraha-monina misy karama dia miova tsy tapaka, noho ny fiovan'ny toetran'ny sehatra matetika, ny politika, ny fifaninanana ary ny fahazaran'ny mpanjifa. Milalao ny lalàn'ny entropy, noho izany zava-dehibe ny fametrahana hevitra momba ny fampielezan-kevitra vaovao ary hizaha toetra hevitra hafa. Amin'ny maha mpivarotra antsika dia tsy maintsy mametra-panontaniana tsy tapaka momba ny eritreritsika isika ary mitady ny fanovana lehibe indrindra hahitana vokatra. Mitandrema mba tsy hanondro be loatra ny fanandramana famoronana; na dia mahafinaritra aza, hitanay ny fiantohana sy ny fanolorana fiovaovana matetika dia teboka ambony amin'ny fampiasana. Doka sy kopia natao tsara tarehy izay kendrena tsy dia tsara loatra dia hiantsona amin'ny sofina marenina ary hametra ny fahalalana mety hitranga.

Ohatra iray lehibe dia avy amin'i Bing, izay karamany isaky ny karoka nitombo 10 isan-jato hatramin'ny 25 isan-taona noho ny fitsapana A / B, fanadihadiana avy amin'ny Harvard Business Review hita. Ny haben'ny fahombiazana azo avy amin'ny zavatra tsotra toy ny fitsapana dia mahazendana loatra ka tsy araraotina. Raha tsorina, ny fitsapana haingam-pandeha avo lenta dia midika ho tsimbadika mianatra haingana sy fotoana haingana kokoa amin'ny ROI.

Ankoatr'izay, araka ny efa voalaza tetsy aloha, ny fitsapana dia tsy hoe mitady hevitra vaovao fotsiny izay mandeha. Izy io koa dia momba ny tontolo mivoatra hatrany. Hiova ny filan'ny mpanjifa, hiditra amin'ny demografika kendrena ny olona vaovao, hametraka fanovana vaovao izay mety hisy fiatraikany lehibe ny Facebook.

Ary indraindray, dia mety hisy valiny mahagaga. Mety hihaika ny hevitry ny mpivarotra amin'ny lohahevitra iray aza izy io.

Raha toa ka Readers.com, izay ny marika sy ny sariny dia miankina betsaka amin'ny volon-doko maivana, nahagaga izany rehefa nanambara ny fitsapana Facebook A / B fa nahasarika olona kokoa ny mpanjifa ary noho izany dia nanao sary lavitra kokoa noho ny maizina ny fiaviany. Na dia heverina ho kisendrasendra aza izy tamin'ny voalohany dia hitany fa nanintona kokoa an'ity sary ity ny mpanjifa. Farany, nitarika ny marika hampiditra sary mitovy amin'izany amin'ny fampielezana ho avy sy fantsona hafa, izay nanohy nahavita tsara.

Doka Facebook mpamaky

Mamboly fifandraisana manokana, Omnichannel miaraka amin'ny mpanjifa

Ny lakilen'ny fahombiazan'ny dokam-barotra Facebook karama dia tsy ny fandaniana sy ny ROAS fotsiny; mamorona fifandraisana mivantana miaraka amin'ny mpanjifa mety sy efa misy izany. Mpanao dokam-barotra be fanakianana no mampiasa vola amin'ireto fifandraisana manokana ireto mba hitazonana ny tsy fivadihana maharitra. Tsy ny mpijinja ihany no hijinja ny tombony azo avy amin'ny CPA tsara kokoa, fa azo inoana fa hahazo valisoa izy ireo amin'ny alàlan'ny valim-bava lava amin'ny rambony izay manome tombony amin'ny marika amin'ny alàlan'ny firesahana am-bava sy ny asa atao.

Izay mitarika amin'ny teboka manan-danja: tsy misy na inona na inona eo amin'ny tontolon'ny varotra ao anaty silo. Tsy mijery an'izao tontolo izao amin'ny alàlan'ny mason'ny 'fantsona' an'ny mpivarotra. Tsy ankanavaka ny fampielezan-kevitra Facebook. Ny ekipa mpivarotra marika sy fampisehoana dia tokony hiasa ao amin'ny lockstep mba hamoronana traikefa marika iraisana sy manokana amin'ny sehatra rehetra. Ireo mahatakatra izany dia hahita fahombiazana bebe kokoa amin'ny ezak'izy ireo.

Ankoatr'izay, misy fomba maro ahafahan'ny mpivarotra mampifandray ny personalization amin'ny ezak'izy ireo. Ohatra, ny doka mavitrika dia paikady mahafinaritra hampiasana, satria mamela ny marika hamorona modely amin'ny sisin-tany izay misintona avy amin'ny katalaogin'ny vokatra efa misy. Izany dia mahatonga ho tsotra kokoa ny personalization satria ny ekipa dia tsy mila mamorona doka isam-batan'olona. Ampiasao ny hery sy ny hakanton'ny algorithman'ny fianarana milina Facebook hiasa mafy kokoa ary tsy hananosa. Ho fanampin'izay, miantoka ny doka hifanaraka tsara amin'ny zavatra mahaliana ny tsirairay na ny zavatra ilainy, satria ny Facebook dia afaka manasongadina vokatra na serivisy izay nasehon'ny mpampiasa mazava momba ny fahalianany.

Fandraisana andraikitra amin'ny pejy Facebook

Ampiharo horonantsary miorina amin'ny fampisehoana

Taloha, ny doka niomerika dia sary tsy miova. Na izany aza, toy ny ankamaroan'ny zavatra an-tserasera, ny fomba fihinantsika doka dia niova tanteraka tato ho ato, indrindra tao amin'ny Facebook. Araka ny Hootsuite, mandany amin'ny fanaovana dokam-barotra amin'ny vidéo sosialy tafakatra 130 isan-jato nanomboka ny taona 2016 ka hatramin'ny 2017. Mitombo hatrany io isa io. Tsy liana amin'ny dokam-barotra miorina amin'ny newsfeed intsony ny mpanjifa fa nanjakazaka tamin'ny sehatra taloha, nametraka ny fanontaniana hoe: vonona ny hampiasa ny famoronana sy ny famoronana ao anaty doka ve ireo ekipa marketing?

Facebook Advertising - Readers.com

Na dia mety mitaky ezaka fanampiny aza ireo doka ireo, dia mahomby ny vokany. Tsy vitan'ny hoe manome ny mpanjifa traikefa be dia be kokoa izy ireo, fa manome ny fahalalahana hanao dokam-barotra hamorona doka tena miavaka ihany koa. Soa ihany fa misy safidy azo isafidianana. Tsy ny doka horonantsary vokatra famokarana vokatra fotsiny dia ohatra tsara amin'ny horonantsary miompana amin'ny fampisehoana, araka ny efa voalaza tetsy aloha, fa ny horonan-tsary fohy, GIF sarimiaina, endrika tantara ary doka carousel dia safidy tsara dinihina ihany koa. Ny mpanjifa dia mamaly tsara an'ireo doka natokana ho an'ny tena manokana sy mahasarika, izay amin'ny farany mpitaingina entana matanjaka.

Voamarina tsara ve ireo mpikambana ao amin'ny ekipa Marketing na mpiara-miasa amin'ny antoko fahatelo hampihatra video tsy tapaka? Ny vahaolana amin'ny video mahomby dia tsy mila mitaky tetibola famokarana lehibe; nahita fahombiazana mitovy amin'izany izahay tamin'ny tranga sasany nanandramana famoronana horonantsary gerily DIY. Tsy azo antoka ny toerana hanombohana? Ireo olona ao amin'ny Metric Digital dia nanangona loharano lehibe antsoina hoe The Ad Creative Bank ahitana ny doka sosialy be karama indrindra ho an'ny aingam-panahy. Na inona na inona fomba fiasa noraisina, ny famahana ireo endrika mavitrika ireo dia ilaina amin'ny fandresena amin'ny sehatra sosialy karama.

Hamarino fa loharanon-karena ampy ho an'ny ekipa media sosialy

Biby ny fampielezan-kevitra Facebook, tsy isalasalana fa. Izany no antony maha-zava-dehibe ny fanomanan'ny marika tsara ny ekipany ary hanome azy ireo loharano ilaina hananana fahombiazana. Mifanohitra amin'izany, ny ekipa izay mavesatra ny fameperana loharanon-karena dia mety hahita fa very ny tanjaky ny fampielezan-kevitra, izay mety hisakana azy ireo tsy hahatratra tanjona kendrena izay azo tratrarina raha tsy izany.

Ny fifamofoana dia vokatra iray izay tsy dia niomanan'ny ekipa matetika. Raha jerena ny fiantraikan'ny Facebook Fepetran'ny doka manana ny zava-bita, zava-dehibe ny fiomanana ekipa hamaly ny hevitry ny mpanjifa amin'ny fotoana mety, izay mety hidika hoe miasa amin'ny ora hafahafa na miasa amin'ireo ekipa serivisy ho an'ny mpanjifa mba hanamaivanana ny olana. Ireo loharanom-pahalalana ireo dia tokony hiasa hatrany ho fifanakalozan-kevitra amin'ny lafiny roa izay sady porofom-piaraha-monina no manome tombam-bidy tsara. Ho fanampin'izany, diniho tsara ny mety ho fiantraikan'ny fihenam-bidy eo amin'ny fiaraha-monina sy ny teti-bola arak'izany.

Loharano iray hafa hodinihina ny fotodrafitrasa madio ho an'ny angona sy ny fanarahan-dia. Mampalahelo fa raha tsy ampiharina araka ny tokony ho izy dia mety tsy marina ny fanaovana tatitra, satria ny tahirin-kevitra diso na mitabataba dia hanaloka na hamily ny valiny. Noho izany, zava-dehibe ny fiaraha-miasa amin'ny ekipanao mba hahazoana antoka fa apetraka ny fomba fiasa azo itokisana sy azo itokisana. Ankoatr'izay, ny ekipa dia tokony hiantoka ny mari-pamantarana marina sy ny fametrahana azy mba hahafahan'ny hevitra vaovao hosedraina sy hamehezana. Aza adino ny fotoana hahombiazanao amin'ny alàlan'ny fanentanana jamba fa tsy fampidirana ireo loharano ilaina. Fahadisoana eo amin'ny lafiny fitandremana ary araho ny fifandraisana rehetra sy izay mety misy ifandraisany amin'ny orinasanao. Ny famoriam-bola angon-drakitra mihoatra ny ilaina dia azo avela heloka, saingy matetika ny ekipa mahatsapa fa adinon'izy ireo ny manara-maso teboka fifampiraharahana mitsikera na KPI ary naniry ny hahavita hamerina ny tanan'ny fotoana handraisana an-tsoratra an'ity angon-drakitra ity izy ireo.

Ny firafitry ny ekipa dia lafiny iray lehibe amin'ny fampielezan-kevitra ara-tsosialy. Raha misafidy ny hangataka ny fanampian'ny masoivoho ivelany dia tokony handinika tsara ny safidiny ireo marika. Elaela dia ny vanim-potoana iaraha-miasa amin'ireo masoivoho vitsivitsy izay manana ny tànany amin'ny fantsona maro samihafa. Fa kosa, ny marika dia tokony hamantatra ireo faritra ahafahan'izy ireo mampiasa ny fanampiana betsaka indrindra ary miantso ny mpivarotra antoko fahatelo izay mpitarika ao amin'ny faritra manokana misy azy ireo. Amin'ny alàlan'ny fampiasam-bola amin'ny maso ivoho manam-pahaizana manokana amin'ny sehatra manokana azony atao dia mety ho mpanavakavaka lehibe tokoa.

Na dia toerana nahafinaritra an'ny mpianatra tany amin'ny oniversite aza ny Facebook taloha, izy io no loharanom-bola, fidiram-bolan'ny mpanjifa ary fanentanana ho an'ireo orinasa tsy tambo isaina. Amin'ny alàlan'ny fanaparitahana hatrany ny fanandramana A / B, ny fambolena fifandraisana manokana amin'ny mpanjifa amin'ny fantsona maro samihafa, ny fampiharana ny horonantsary miompana amin'ny fampisehoana, ary ny fiantohana ireo ekipa hatsangana ho amin'ny fahombiazana, ireo marika dia hahita fa Facebook dia fitaovana marketing misy akony.

Inona ny hevitrao?

Mampiasa Akismet ity tranonkala ity mba hampihenana spam. Fantaro ny fomba amoahanao ny angona fanehoanao.