Apple iOS 14: Tsiambaratelo momba ny fiainana manokana ary ny IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Tamin'ny WWDC tamin'ity taona ity, Apple dia nanambara ny fihenam-bidy ny iOS Users 'Identifier for Advertisers (IDFA) tamin'ny famoahana ny iOS 14. Tsy isalasalana fa io no fiovana lehibe indrindra teo amin'ny tontolon'ny ekôlôjia fanaovana doka finday tao anatin'ny 10 taona lasa. Ho an'ny indostrian'ny dokam-barotra, ny fanesorana IDFA dia hampiakatra ny orinasa mety hikatona, na eo aza ny famoronana fotoana lehibe ho an'ny hafa.

Raha jerena ny halehiben'ity fanovana ity dia nieritreritra aho fa hanampy ny famoronana boribory ary mizara ny fisainan'ireo sain-tsaintsika mamiratra indrindra amin'ny indostria.

Inona no miova amin'ny iOS 14?

Mandroso amin'ny iOS 14, hanontaniana ireo mpampiasa raha te hanaraka ny fampiharana izy ireo. Fiovana lehibe iray izay hisy fiatraikany amin'ny sehatra rehetra amin'ny doka fampiharana. Amin'ny alàlan'ny famelana ireo mpampiasa handà ny fanarahan-dia dia hampihena ny habetsaky ny angona angonina izany, hitahiry ny tsiambaratelon'ny mpampiasa.

Nilaza ihany koa i Apple fa hitaky ireo mpamorona fampiharana ihany koa izy ireo hitatitra ireo karazana fahazoan-dàlana angatahin'ireo fampiharana azy ireo. Hanatsara ny mangarahara izany. Famelana ny mpampiasa hahafantatra hoe inona ny karazana data azon'izy ireo omena mba hampiasa ilay fampiharana. Izy io koa dia hanazava ny fomba ahafahana manara-maso ireo angona angona ivelan'ny fampiharana.

Ity no nolazain'ny mpitondra indostria hafa momba ny vokany

Mbola manandrana mahatakatra ihany izahay hoe hanao ahoana ny fiovan'ny [fanavaozana ny tsiambaratelo momba ny fiainana manokana iOS 14] sy ny fiantraikan'izy ireo aminay sy ny sisa amin'ny indostria, saingy farafaharatsiny mba hanasarotana kokoa ny mpamorona fampiharana sy ny hafa mitombo amin'ny fampiasana dokambarotra amin'ny Facebook sy amin'ny toeran-kafa… Ny fijerinay dia ny Facebook sy ny doka kendrena dia làlan-kizorana ho an'ireo orinasa kely, indrindra amin'ny fotoanan'ny COVID, ary manahy izahay fa ny politikan'ny sehatra mahery setra dia hampihena an'io andalana io amin'ny fotoana ilana izany. tena ilaina amin'ny fitomboana sy fanarenana orinasa kely.

David Wehner, CFO Facebook

Tsy mieritreritra izahay fa handalo ny fitsapana Apple ny fanoratana. Raha ny marina, mba hanazavana fotsiny, isaky ny milaza zavatra momba ny fomba tsy azo inoana aho, tsy midika izany hoe tsy tiako io fomba io. Maniry aho fa handeha io, saingy tsy mino aho fa hahomby ilay fitsapana fofona Apple… Hoy i Apple, 'Raha manao karazana fanarahan-dia ianao ary anisan'ny ao aminy ny fanoratana ny rantsan-tànana, mila mampiasa ny pop up-nay izahay…

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Betsaka ny antoko ao amin'ny ekosistem-doka no mila mitady fomba vaovao hanomezana lanja. Na ny fanamorana, ny famerenam-bidy, ny dokam-barotra amin'ny programa, ny automatisation miorina amin'ny ROAS - ho manjavozavo tanteraka izany rehetra izany ary efa hitanao sahady ny andrana sasany amin'ireo mpamatsy ireo hitady teny filamatra vaovao sy hitsapa ny fahalianan'ny mpanao doka amin'ny fomba vaovao mampidi-doza. manao bizina toa tsy nisy n'inona n'inona.

Izaho manokana dia antenaiko fa ao anatin'ny fotoana fohy dia hahita fidinana an-tampony amin'ireo vola miditra an-tsokosoko ho an'ny lalao hyper-mahazatra isika, saingy tsy hitako ny fahafatesan'izy ireo. Afaka mividy na dia mora vidy aza izy ireo ary satria ny hividy tsy misy taratra no ifantohany, dia hanitsy ny tolo-kevitr'izy ireo amin'ny vola tokony andrasana izy ireo. Rehefa milatsaka ny CPM dia mety afaka miasa ity lalao volume ity na dia kely aza ny vola miditra ambony. Raha ny vola miditra dia ampy jerena. Ho an'ny lalao filokana fototra, afovoany ary fiaraha-monina dia mety hahita fotoana sarotra isika: Tsy mila famerenana trozona intsony, tsy hividy media amin'ny ROAS intsony. Fa aleo hatrehana izany: ny fomba nividianantsika haino aman-jery dia mety ho azo vinavinaina foana. Mampalahelo fa izao dia hitombo be ny risika ary hanana signal vitsy kokoa isika mba hihetsika haingana. Ny sasany handray izany risika izany, ny hafa hitandrina. Toa loteria ve?

Oliver Kern, Lehiben'ny varotra ao amin'ny Publishing Lockwood monina any Nottingham

Mety tsy hahazo afa-tsy 10% ny olona hanome fanekena, fa raha mahazo ny marina 10% isika dia angamba tsy mila bebe kokoa. Ny tiako holazaina dia hoe, tamin'ny andro faha-7 dia very ny 80-90% n'ny mpampiasa ianao. Ny mila ianaranao dia hoe avy aiza ilay 10%… raha afaka mahazo alalana amin'ny olona mandoa ianao dia afaka manafatra sary avy aiza izy ireo ary manatsara ny toerany.

Ireo mpanonta dia mety handeha aorian'ny lalao goavambe na hanangana rindranasa hub. Ny paikady dia ny fahazoana fampiharana tena mampiova finoana (fiovam-po hametrahana), mitondra mora ny mpampiasa any, ary avy eo alefaso amin'ireo mpampiasa ireo vokatra azo antoka kokoa. Ny azo atao dia ny fampiasanao IDFV hitodihana any amin'ireo mpampiasa ireo… Tetika tsara tsara hampidirana mpampiasa indray izany. Azonao atao ny mampiasa DSP ao an-trano hanaovana izany, indrindra raha manana fampiharana marobe amin'ny sokajy mitovy ianao, toy ny fampiharana kasino. Raha ny marina dia tsy tokony ho fampiharana filokana izany: mety hisy fampiharana na rindranasa ilaina raha mbola manana IDFV manan-kery ianao.

Nebo Radovic, fitomboan'ny fitomboana, N3TWORK

Apple dia nampiditra ny drafitra AppTrackingTransparency (ATT) izay mitantana ny fidirana amin'ny IDFA miaraka amin'ny fahazoan-dàlan'ny mpampiasa ilaina. Apple koa dia nanoritsoritra ny famotsorana an'ity rafitra ity izay mety hanome ny fahafaha-manararaotra toy ny misy azy ankehitriny. Mino izahay fa ny fifantohana amin'ity rafitra ity sy ny famoronana fitaovana ao anatin'ireto lalàna ireto no fomba tsara indrindra handrosoana - saingy alohan'ny hirosoana amin'izany dia andao jerena ny vahaolana mety hafa. Matetika voatonona amin'ny fofonaina iray ihany, SKAdNetwork (SKA) dia fomba iray hafa tanteraka amin'ny fanondroana izay manafoana tanteraka ny angon-drakitry ny mpampiasa. Tsy izany ihany, fa mametraka ny vesatry ny fanamelohana amin'ny sehatra ihany koa.

Ampifanaraho ary ny MMP hafa dia miasa amina vahaolana cryptographic amin'izao fotoana izao amin'ny fampiasana fanao toy ny teôma-fahalalana zero izay mety hahafahantsika manome toetra nefa tsy mila mamindra ny IDFA amin'ilay fitaovana. Na dia mety ho sarotra aza izany raha toa ka tsy maintsy mampiasa app ho an'ny loharanom-pahalalana sy kendrena isika, dia mora kokoa ny maka sary an-tsaina ny vahaolana raha avela handray ny IDFA avy amin'ny fampiharana loharano isika ary tsy maintsy manatanteraka ny fampitaovana mifandraika amin'ny fitaovana ao amin'ny fampiharana kendrena… Mino izahay fa ny fahazoana alalana amin'ny fampiharana ny loharano sy ny fanondroana eo amin'ny fitaovana amin'ny fampiharana kendrena dia mety ho làlana azo zahana indrindra ho an'ny zotram-pahaizan'ny mpampiasa amin'ny iOS14. ”

Paul H. Müller, mpiara-manorina & CTO Adjust

Ny fizotrako amin'ny fanovana IDFA

Izahay dia mizara ny soatoavin'i Apple raha ny amin'ny fiarovana ny tsiambaratelon'ny mpampiasa. Amin'ny maha indostria antsika dia tsy maintsy ekentsika ny lalàna vaovao an'ny iOS14. Mila mamorona ho avy maharitra ho an'ireo mpamorona fampiharana sy mpanao dokambarotra isika. Azafady mba jereo ny ampahany I an'ny anay Fihodinana IDFA Hara-magedona. Saingy, raha mila maminavina ny amin'ny ho avy aho:

Fiantraikany IDFA fotoana fohy

  • Ny mpanonta dia tokony hiresaka amin'i Apple ary hikaroka fanazavana momba ny fizotrany sy ny faneken'ny mpampiasa farany miaraka amin'ny fampiasana ny sarintany vokatra IDFVs & SKAdNetwork, sns.
  • Ireo mpanonta dia hanara-maso amin'ny fomba mahery vaika ny fantsona fisoratana anarana sy ny fizotry ny onboard. Izany dia mba hampitomboana ny fahazoan-dàlana sy ny tsiambaratelo mifidy na miaina miaraka amin'ireo metrika ambaratonga fampielezan-kevitra ihany ary hahafoana ny kendrena ataon'ny mpampiasa farany.
  • Raha te hanohy hanatsara hatrany amin'ny ROAS ianao dia amporisihinay izy ireo hihevitra ny fanekena manokana ho toy ny dingana iray ao amin'ny fantsom-panovana UA ilaina mba hampisehoana doka kendrena amin'ireo mpanjifa.
  • Ireo orinasa dia hanandrana am-pahavitrihana amin'ny fanatsarana ny fivezivezena sy ny fandefasan-kafatra ho an'ny mpampiasa.
  • Izy ireo dia hahazo fizahana famoronana famoronana tranonkala mifototra amin'ny fisoratana anarana hitahirizana IDFA. Avy eo, fivarotana am-barotra amin'ny AppStore mba handoavana karama.
  • Mino izahay fa toa toy izao ny dingana 1 an'ny iOS 14:
    • Amin'ny volana voalohany amin'ny rollout an'ny iOS, ny tsipika famatsiana ho an'ny dokambarotra fampisehoana dia hiaina fotoana fohy. Indrindra ho an'ny tsenambarotra DSP.
    • Soso-kevitra: Ireo mpivarotra fampiharana amin'ny finday dia mety hahazo tombony amin'ny fanomanana mialoha ny famoahana ny iOS 14. Izy ireo dia manao izany amin'ny alàlan'ny fametrahana mialoha ny famoronana mpihaino mahazatra manokana / vaovao (manomboka amin'ny 9/10 - 9/14). Ity dia hanome efitrano fandraisam-bahiny iray na roa raha toa ka azo faritana ny fiatraikany ara-bola.
    • Dingana voalohany: Ireo mpampiasa dokambarotra finday dia mampiasa vola be amin'ny fanatsarana ny doka amin'ny maha-leverin'izy ireo voalohany ny fahombiazany.
    • Dingana faharoa: Hanomboka hanatsara ny fikorianan'ny mpampiasa ny mpanonta
    • Dingana faha-3: Ny ekipa UA sy ny masoivoho dia voatery hanangana ireo rafitra fanentanana.
    • Dingana faha-4: User misafidy-in mitombo ny fizarana fa tombanana hahatratra 20% fotsiny.
    • Dingana faha-5: Mivelatra haingana ireo mpampiasa ny fanenenan-tanan-tanana amin'ny fiezahana hitazomana ny toe-piainana.

Fanamarihana: Ireo mpanao dokam-barotra tsy dia manara-penitra izay manome tombony amin'ny ankapobeny dia mety afaka mandray soa amin'ny voalohany mpihaza trozona avo lenta dia miverina miteraka fandefasana CPM vetivety. Manantena izahay fa ny vidiny lafo isaky ny mpanjifa sy ny akany na ny lalao mafy no tena misy akony amin'izany. Fanandramana famoronana fampitomboana fanampiny mialoha mba handresena amin'ny banky.

Fiantraikany IDFA Mid Term

  • Ny fanondro-tànana dia ho vahaolana 18-24 volana ary hiditra ao anaty boaty mainty algorithm / fanatsarana ny tsirairay. Rehefa matotra ny SKAdNetwork dia toa hanakatona ny fanondro-tanana na handà ireo fampiharana mandika ny politikan'ny App Store i Apple.
  • Hisy fanamby maharitra ho an'ny vahaolana amin'ny programa / fifanakalozana / DSP.
  • Ny fampiasana ny fidirana amin'ny Facebook dia mety hitombo ho fomba iray hampitomboana ny famantarana ireo mpanjifa sarobidy. Izany dia mba hitehirizana ny fidiram-bola ampiasaina amin'ny fanatsarana ny AEO / VO. Ny tahirin-kevitry ny antoko voalohany an'ny Facebook dia nohatsaraina niaraka tamin'ny adiresy mailaka sy nomerao an-tariby ho an'ny mpampiasa, manome tombony ho azy ireo amin'ny famerenana amin'ny laoniny ny fivarotana ary famerenam-potoana.
  • Ekipa fitomboana dia mahita fivavahana vaovao miaraka amin'ny "maodelin'ny fampitam-baovao mifangaro." Maka lesona amin'ireo mpivarotra marika izy ireo. Mandritra izany fotoana izany dia mitady hanitatra ny fanomezam-pahefana farany-tsindry izy ireo hanokafana loharanom-pifamoivoizana vaovao. Ny fahombiazana dia mifototra amin'ny fanandramana lalina sy fampifanarahana ireo ekipa siantifika sy fitomboana. Ireo orinasa izay mahazo ny voalohany dia hanana tombony stratejika lehibe hahatratrarana sy hitohizany ny refy
  • SKAdNetwork dia tsy maintsy hamafisina amin'ny alàlan'ny fampahalalana momba ny fampielezan-kevitra / AdSet / Doka hitazomana ny tambajotram-pifandraisana finday.
  • Ny apps mobile izay mahazo vola amin'ny ankamaroan'ny doka dia hihemotra. Mety hisy fihenan'ny fidiram-bola miaraka amin'ny tanjona ambany kokoa nefa tokony ho ara-dalàna mandritra ny 3-6 volana manaraka.

Fiantraikany IDFA maharitra

  • Nanjary fahaiza-manao fototra ny fanatsarana ny faneken'ny mpampiasa.
  • Lany amin'ny Google ny GAID (doka google) - Fahavaratra taona 2021.
  • Ny hetahetan'ny olombelona, ​​ny famoronana ary ny fanatsarana no lohalaharana ahazoana tombony azon'ny mpampiasa amin'ny tambajotra.
  • Manjary mitsikera ny tsy fitoviana sy ny fangaro fantsona mety tsara.

Miaraka ato amin'ity sambo ity isika rehetra ary manantena ny hiara-miasa amin'ny Apple, Facebook, Google, ary MMP mba handray anjara amin'ny famolavolana ny ho avin'ny indostrian'ny fampiharana finday.

Mitadiava fanavaozana bebe kokoa avy amin'ny Apple, avy amin'ny indostria, ary avy amin'ny anay momba ny fanovana IDFA.

Inona ny hevitrao?

Mampiasa Akismet ity tranonkala ity mba hampihenana spam. Fantaro ny fomba amoahanao ny angona fanehoanao.